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　　j9九游会真人游戏第一品牌社交媒体的劣势前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇社交媒体的劣势范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

　　每天，手机报、汽车广播、网络都会在第一时间把新闻事件传播给大众。有人把当今时代称作信息爆炸的时代，从以前的报纸、电视、广播到现在的网络新闻、手机报等，无处不在的新闻媒体给大众提供了更多的选择。信息时代的特征就是，只要受众愿意，随时随地都能得到国际的、国内的，绝对新鲜的、海量的信息。就新闻传播而言，除了报纸，传统的媒体有电视、广播，新锐的媒体有手机、网络等。后者的传播效果均较报纸灵活、快捷、互动性强。其中，新锐媒体还有“全民传播”的特性，因此可以说，作为传统媒体的报纸，正在遭受着前所未有的严峻挑战。

　　网络、手机的快捷使新闻的传播速度与新闻事实的发生时间距离越来越近。有了更快捷的宣传工具，当许多读者看到报纸时，主要的新闻已经知道了。在这种情况下，报纸如果不能及时改革，仍一味地追求信息量和新闻事件的简单描述，就会逐渐失去自己的读者群。那么，报纸如何才能避重就轻、另辟蹊径，抓住读者的兴趣，固定并壮大读者队伍呢？

　　每个新闻媒体都有自身的特点，比如，网络常以“相关链接”深度解读新闻背景，并会以各种形式与网民互动；电视则以其富有视觉冲击力的画面给观众带来强烈的现场感；电台除了及时播发新闻外，还常常在交通高峰期及时播报各路段的交通情况，美食、购物等服务性节目也引人入胜；手机报则以信息传播时效性强、与用户的即时互动性、个性化定务、表现形式丰富多样吸引着受众……

　　“知己知彼，百战不殆”，作为报纸从业者，只有潜心研究其他媒体的长处，扬长避短，才能让报纸的读者群保持下来并逐步壮大。

　　受出版诸环节的限制，报纸总是在某一时间段面世。报纸版面所刊载的内容，不可能兼顾到截稿后至投递到读者手中这段时间内的新闻。可以这样说，报纸与电视、广播、网络等可以直播的媒体相比，永远无法突破自身“慢半拍”的特性。以笔者供职的《济源日报》为例，当天发生的新闻，同城的电台、电视台、网络能够当天发稿，而《济源日报》刊发后常常已经是第二天了，许多读者已经从其他媒体上获悉这些新闻，关注度自然就会下降很多。再者，报纸受版面容量的限制，总是依据自己的版面定位、读者群体的口味对新闻有所选择，在深度和信息量上只能取其一，难以兼得。在信息爆炸的时代，报纸在新闻传播的时效性方面处于劣势，是学界和业界的共识。在此情况下，报纸如果不能规避这一劣势，仍一味地追求信息量和对新闻事件的表象描述，则前景堪忧。

　　笔者认为，广播媒介以听觉为主，优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，与报纸相比，缺点是只有声音传播，信息转瞬即逝，受众缺乏阅读时间、地点、速度的主动权；电视使受众有了一种实时、亲历、感性、直接和全球化的感觉，但它同样是转瞬即逝，无法保存，受众无法选择；网络虽然让受众拥有时间上的自由，可以随时、查阅，无限容量的资讯，但缺乏严谨、深刻和权威。

　　尺有所短，寸有所长。既然和报纸一样，其他媒体的传播手段同样具有优劣性，那么，报纸只要以其之长补其之短，势必可以让它“慢半拍”的劣势最终成为无可替代的优势，在媒体的竞争中立于不败之地。因此，报纸要学习网络做新闻的方法，在表述新闻事件的同时，给读者带来更多的新闻背景和相关信息，充分发挥报纸以深度报道见长的传统优势；要学习网络新闻的互动性，以增强报纸的贴近性和指导性，让更多的读者参与到版面中来，参与到新闻报道中来；要学习电视专题的深度报道，把新闻事件的前世今生、新闻人物的心理活动、新闻事件当事人的各方反应等表现出来；要学习电视新闻强烈的现场感，通过图片或细节描写等形式，让读者对新闻有直观的感受；要学习电台的服务性，进一步服务群众，把群众关心的衣食住行等内容通过生动活泼的形式表现出来，让鲜活的民生新闻和体贴的服务性版面改变报纸“板着面孔教育人”的老面孔。

　　报纸与其他媒体相比，深度和权威性是其无可替代的优点，不妨先探讨一下如何利用其他媒体的优势，进一步强化报纸自身的优点。笔者认为，“法宝”就是在新闻策划上下工夫。

　　一直以来，报纸的深度表现在对新闻事件的挖掘上，是一种泛深度，是与电视、广播、网络等媒体的报道手法比对后，相对而言的深度。报纸中的绝大部分新闻，并未真正脱离表象，将事件的本质放在时代的背景下进行剖析。报纸的权威表现在“白纸黑字”上，存留在读者的感性认知上。因此j9九游，报纸不妨在深度上寻求突破，大力提倡调查性报道，将新闻事件放在时代的背景之中，除了还原表象，邀请权威人士剖析本质外，还要像网络一样，通过报纸的辐射调动社会公众的情绪，来验证或修正权威判断。这样，既保障了报纸的权威、发挥了其深度的优势，又深化了新闻的采写形式和表达方式。

　　认知行为主义认为：“人们不只是由外部事件塑造的有反应性的机体，还是自我组织的、积极进取的、自我调节的和自我反思的”。也就是说个人的行为不仅受到环境的制约，还有自身内部的情感的、认知的和生理的因素的制约。

　　基于这个观点，认知行为主义的代表人物班杜拉提出了三元交互决定论的假设。根据该理论，个人的行为是内因（信念、期望和思维等认知的、动机的、情感的和生理的因素）和外因（如奖励、惩罚和各种环境变量）共同决定的。个人的行为取决于内外因的力量对比，当内因力量强大时，个人行为的方向更多的趋向内因的方向；当外因力量更大时，个人行为的方向更多的趋向外因的方向。

　　通过这一社会认知模型，我们对个人行为的分析应该从内心因素与外部因素两个方面来进行。第三人效应正是一种基于内心的“反抗性”的心理――对自己判断能力的肯定，对独立性的坚持，对个人喜好和经验的保持，对他人态度的批判性怀疑，这种心理对于应对大众趋同心理以及沉默的螺旋现象带来的影响有很大的意义。在大众传媒影响力如日中天的今天，第三人效应的研究对于不盲从于大众传媒的宣传、保持个人的独立精神；对于保持意见的多元化有积极意义。

　　nformity）”心理。指个人的观念或行为由于群体的引导和压力而产生的一种合群倾向，这种心理使得个体产生放弃自己与群体意见或规范相抵触的意识倾向，作出与自己本来意愿相反的行为，向与多数人相一致的方向变化的现象。

　　根据班杜拉的三元交互理论，趋同心理也有内心因素和外部环境两个原因。对多数意见的服从，即趋同心理的内因是信息压力。信息压力指的是一般人在通常情况下会认为多数人提供的信息，其正确性概率要大于少数人，基于这种信念，个人对多数意见会持较信任的态度。趋同心理的外部环境因素来源于群体压力。所谓群体压力，即群体中的多数意见对成员中的个人意见或少数意见所产生的压力。无论是群体内传播还是来自于群体外的传播，都受到群体规范的制约，群体成员为了保持与群体的关系而遵守群体规范所感受到的无形压力，会使成员倾向于对群体中大多数人的意见采取服从的态度。

　　第三人效应是美国社会心理学家W・菲利普・戴维森教授于20世纪80年代提出的。在其论文《传播中的第三人效应》中，戴维森教授对第三人效应下了定义：“在说服传播环境下，群体中的个人会认为说服传播对他人产生的影响大于对他们自己的影响。”戴维森的第三人效应理论可以按照两个前提来进行描述。这两个前提是：1、人们倾向于认为媒介对其他人（即第三人）的影响比对他们自己的要大；2、这种观念的结果对他们（第一人）的行为产生了影响。

　　第三人效应和趋同心理都属于社会认知行为。社会认知指的是人们对周围的社会与世界形成认识与了解的过程j9九游，包括对周围的其他人、社会中的各种事件、问题与现象的认识与了解。根据定义可知，趋同心理更多的是来自外部环境的压力而做出的判断，而第三人效应是个人对他人态度的推测以及基于这种推测而进行的行为，更多的是来自个人的内部因素。

　　趋同心理可能导致从众行为，典型的从众行为包括沉默的螺旋现象和多元无知现象。沉默的螺旋理论是德国社会学家诺依曼在《沉默的螺旋：――我们的社会皮肤》一书中提出来的。该理论认为：人作为一种社会动物，总是力图从周围环境中寻求支持，避免陷入孤立状态，这是人的“社会天性”。为了防止因孤立而受到社会惩罚，个人在表明自己的观点之际首先要对周围的意见环境进行观察，当发现自己属于“多数”或“优势”意见时，他们便倾向于积极大胆地表明自己的观点；当发觉自己属于“少数”或“劣势”意见时，一般人就会屈服于环境压力而转向“沉默”或附和。

　　多元无知的概念是1931年由丹尼尔・卡茨和弗洛伊德・奥尔波特创造，描述“一种情形：群体多数成员私下拒绝一种行为模式，但是错误地想象其他大多数人都接受它。用Krech和克拉奇菲尔德的话说，在这种情况下，虽然没有一个人相信，但是每个人都认为，每个人都相信。”反过来，这说明有可能得到支持的某种行为模式，在事实上，可能是大多数人都不喜欢的。

　　我们可以发现同样是基于社会认知的“沉默螺旋理论”和“多元无知理论”在正反两种意见的数量上存在着很大的不同，最终导致的行为也不同。在多元无知效应中，反对意见没有明确、强烈的形式表现出来，群体中的其他成员就会产生一种错觉，认为大家的意见都是一致的，最终导致“虚假”共识的形成，而没有反对意见的存在，该效应的优势意见成为了唯一的意见。在沉默的螺旋理论中，优势意见没有像“多元无知效应”中那样成为唯一的意见，而只是优势的意见，反对的意见虽然相对变小但还存在。

　　由于没有反对意见的存在，在多元无知现象中，人们基于虚假共识的行为会带来严重的后果。在沉默的螺旋现象中，虽然媒介提供的优势意见促使大多数人采取了符合的行动，但是也有部分人转向了沉默，而且对于劣势意见（反对意见）的支持虽然少了，但是没有完全消失。如果媒体提供的优势意见是正确的、理性的，那么劣势意见（错误意见）的存在也具有意义――“那就是在真理与错误的冲突中产生出来的，对于真理的更加清楚的认识和更加生动的印象”。如果媒体提供的优势意见是错误的，那么劣势意见（正确意见）的存在就给了我们“让真理通过‘公开而自由的辩论’战胜谬误”的机会。因此，在“意见的自由市场”里，反对意见的存在是必须的而且是有益的。

　　诺依曼在沉默的螺旋理论中指出，个人意见的表达是一个社会心理过程。诺依曼详细地分析了媒体提供的优势意见是如何形成日益扩大的螺旋型影响，以及其他人是如何转向附和或沉默的。但是诺依曼没有分析沉默螺旋现象中反对意见的形成以及在优势意见螺旋上升过程中的劣势意见存在的心理动因和机制。而戴维森的第三人效应则给我们提供了一个分析的工具。

　　沉默的螺旋理论把优势意见的扩展归结于人们对“意见环境”的感知后，基于群体压力，而选择发表意见还是转向沉默。该理论对于“优势意见”与“劣势意见”的互动过程进行了分析。但是该理论没有回答当接触到“意见环境”时为什么会有“劣势意见”――即反对意见的产生，以及在优势意见的扩展过程中劣势意见相应的较小的增长。

　　戴维森的“第三人效应”给了我们一个解释的角度，即劣势意见在接触“意见环境”后没有屈服于“群体压力”的原因很可能和他们所持的观点“认为他人更容易受到媒体影响而自己因为有不同于别人的经验和信息而不会受到媒体影响”有关。而个体基于该观点的行动――转而支持劣势意见或坚持劣势意见就是沉默的螺旋中劣势意见产生的心理原因之一。也就是说沉默的螺旋效应是群体压力和第三人效应共同作用的结果。

　　戴维森进一步认为产生沉默的螺旋中“关键时刻的雪崩现象”是基于这样的推理过程：我并没有发现候选党派之间明显的区别，但是其他人可能会被党派A的辩说或形象劝服，认为党派A是一个更好的党，从众心理就产生了。也就是说那些转向支持优势意见的人的心理动机除了群体压力外，也有第三人效应作用的结果。

　　麦奎尔在《大众传播理论》一书中充分肯定了沉默的螺旋理论对于媒介效果研究由有限效果论转回到宏观效果论所做出的积极贡献，但是同时也指出诺依曼的沉默螺旋理论“过份强调‘害怕孤独’这一社会心理因素，而忽略了其他导致社会行为的动力因素”。而戴维森的第三人效应无疑是导致沉默螺旋劣势意见形成、巩固和壮大的社会动力因素之一。这就是戴维森在他的论文《传播学中的第三人效应》中论述的沉默的螺旋与第三人效应的关系。

　　通过对沉默螺旋模型的分析，我们知道在意见表达以及随后的行为中，不仅有趋同心理和从众行为的作用，而且还有第三人效应的作用。沉默螺旋现象是既有倾向、趋同心理和第三人效应综合作用的结果。个人行为的方向最终取决于这三种因素的相互力量对比。

　　进入信息社会后，媒介的重要性更加突出，公民个体无时无刻不受到来自媒介的夹杂着价值观的冲击。在这样的情况下，保持公民个人的独立判断就显得尤为重要。对于意见表达这一社会心理行为，我们不仅要考虑外部环境对个人行为的影响，而且要考虑到内部因素，包括信念、期望和思维等认知的、动机的、情感的和生理等对个人行为的影响。第三人效应就是一个从内心的信念、可能是非理性的情绪化的角度出发判断事物，进而在该判断基础上进行决策和行为的。在研究个人行为时，不能片面强调外部环境对个人的影响（例如趋同心理和从众行为），而要在综合考虑外部环境与个人内部因素的基础上来对行为进行解释。否则，所做出的解释就有片面性和局限性。

　　所谓报网互动，也就是说，通过互动的方式来实现报纸和网络两种媒介传播效果的最优化，有利于扩大媒体的影响力。在计算机网络飞速发展的今天，加强报网互动是报网生存发展的重要前提和基础，是增加报网人气的重要渠道。只有加强报网互动，才能推动报网的发展，实现双赢甚至多赢的良好局面，切实扭转县报劣势。

　　信息式报网互动的方法即报纸和网络媒体以信息（或者内容）生产为核心的互动。在现阶段，报纸的信息源已经从传统的记者采访、群众电话等方式逐步转变为信息化的方式。通过信息式报网互动的方法，可以将报纸的信息优势真正贯穿至网站之中，与此同时，网络媒体可以摇身一变为报纸提供重要的信息来源。我国的大部分传统媒体都进行了信息式报网互动的方法的实验和探索，并且取得了非常良好的效果。

　　对于县级报的网站来说，也必须专门开辟出“报网互动”板块，从而为报纸提供更多的新闻线索，并且把各种各样的网民对一些新闻事件的看法吸收进来，实现报网互动，最终有利于更好地展示出新闻的魅力。广大的县区群众在网上的看法和建议，将会在县级报纸上获得体现，通过这种方式，毋庸置疑，一定会引导更多的县区群众积极加入到网络版的互动中来，更好地丰富报纸的内容，更好地表达他们的看法和建议。

　　沟通式报网互动的方法即报纸和网络媒体充分尊重广大的县区群众的想法，能够和广大的县区群众进行沟通的一种报网互动的方法。互动是网络媒体和传统媒体最大的区别，尤其是对于部分重大事件以及重要活动的报道，报纸可以借助于网络和受众进行沟通，更好地增加受众参与的积极性，使受众的诉求真正得到反映。

　　对于县级报纸来说，可以开辟专门的“沟通论坛”，真正体现出县级报纸的特色，保证报纸和网络的受众都能够真正积极关注各种各样的时事热点问题，通过沟通式报网互动的方法来讨论国家的大政方针政策，表达自己的见解。只有保证报网和广大的县区群众进行强烈的互动，保证广大的县区群众积极参与热点问题的讨论，才能够有利于进一步推进、决策，从而进一步推动县级报纸的影响力，扭转县报劣势，保证县级保证发挥出应有的作用。

　　服务式报网互动的方法即报纸和网络媒体除了必须要满足广大的县区群众的信息需求之外，也必须为广大的县区群众提供交易、娱乐等各种各样的服务的一种报网互动的方法。

　　县级报网必须将为县区群众提供以县区本地为主的资讯产品和服务作为根本出发点和落脚点，采取丰富多彩的子栏目使社会生活的方方面面都能够被全面覆盖，为县区群众提供丰富的资讯大餐。通过这种方法，也有利于为广告客户提供众多细分的广告传播平台，具备较强的针对性，从而真正获取更好的效果。报网还能够建立网上商城，给县区群众带来全新的在线生活模式，报网可以实现网上手机充值、购物、订机票、彩票、兑奖、查询天气预报、查询停水停电信息、查询交通违规情况等等。通过这些实用性强的项目，来打造很多客户盈利的增长点和形象推广点。与此同时，借助于报网的平台，在县级报纸上可以建立专题栏目，包括周末导购、促销等等，从而方便群众知道哪里有优惠和打折以及最新的促销活动，在为广告商带去消费者的同时，也为报网自身带来了广告收益。采取这样的方法，报网互动可以在一定限度上改变群众的生活观念和模式。

　　经营式报网互动的方法即报纸和网络媒体扬长避短，充分发挥出二者的优势，并在最大限度上避免劣势，从而在广告、发行等各个领域都能够实现利润的增加的一种报网互动的方法。通过经营式报网互动的方法，报纸可以在收费发行、广告增值、新形式的数字内容产品等商业策略方面进行试验和探索，采取科学有效的商业策略，实现多元化的经营，取得最佳的报网互动经营效果。

　　报网集体互动即在整个县区甚至更广范围内所有的报纸和网络进行的集体互动的方法。因为其参与的媒体面广，所以，这种报网互动的方法波及的范围是更加广泛的，也具备更加深远的影响力。通过报网集体互动的方法，报纸和网络分别发挥出各自的作用，也分别担负起各自的责任。通常情况下，网络会发挥“孵化器”的作用。具体来说，就是一旦一个新闻事件出现，在刚刚开始的时候，并不会具备很多的细节和准确的信息，然而，在很多群众参与进来之后，就慢慢呈现出来整个新闻事件的。

　　综上所述，在当前形势下，报网互动正在成为众多的纸质媒体为它们自身的未来的长期持续生存和发展而采取的重要的战略途径。在今后的工作中，还必须更加重视报网互动，实现报网的深度融合，从而使报网切实发挥出最大的作用，扭转县报劣势，使县报具备更强的影响力和活力。随着报网互动实践的进一步推进，加强报网互动 扭转县报劣势这个课题一定会有更加新颖更加令人满意的答案。

　　[2] 郭谷斌. 全媒体语境下纸媒的困局和价值重构[J]. 湖南大众传媒职业技术学院学报 ，2009，(03)

　　[3] 程晓萱. 报网互动中的网络媒介呈现与广大的县区群众参与——以浙江日报报业集团报网互动为例[A]. 第六届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会论文集 [C]，2008

　　所以就萌生了这个想法，整理一下互联网人高效找人的方法。本文只是整理一些找人的方法，并不涉及讲述如何拓展关系的层面。想要拥有更深入的人脉关系，更重要的是你要将自己打造成一个好的合作者。下篇里我再讲讲互联网商务喜欢怎样的合作。

　　请抱着互惠原则去找人。别人的时间也是宝贵的，请别人帮忙时，抱着感恩的心。可以给他发个小红包，可以去帮他一个小忙，可以推荐他们公司的产品，也可以跟他说：下次也有需要找的人，可以问问我呢。

　　在找人以及维系人脉的过程中，信息管理是必不可少的。不管是手机通讯录，还是QQ、微信好友数多了之后，做好备注及分组工作是非常有必要的，信息的管理有助于信息更快的流通。

　　这里以微信为例进行说明，可以在加了好友之后可以第一时间询问对方的电子名片，然后对其微信名进行设置备注和标签。

　　人的时间精力是有限的，你不可能去答复所有人的请求，所以你需要把80%的精力放在你最喜欢最愿意交往的20%人身上。

　　1，入职公司后，可以通过朋友圈、微博等社交方式告诉大家你现在的动态：在哪家公司，做什么职位，后面负责什么事情，寻求怎样的合作。

　　进阶之路：新手一般都免不了经过泡群的阶段，这也确实是一种成本较低的向大家介绍自己，以及认识自己的好方式，不过随后就应该把精力主要放在几个比较优质的群，经常露露脸，再然后可以再次减小出现的频率，但是每一次可以参与甚至自己引领有质量的讨论。

　　进阶之路：平时一定要认识几个关系好的业内大牛啊。并且引荐后，记得体现自己的专业性，快速准确地介绍自己的目的和合作方式。

　　进阶之路：大型聚会打个照面，几个人之间，或者一对一之间的高质量私聊，其实不仅相互有了更深的了解，也真线、职场社交工具如脉脉，脉圈等推荐指数：

　　劣势：名头虚的人太多，动不动就是这个什么总，那个什么O的，有时候难以辨认，并且从陌生建立关系所需时间较长。

　　进阶之路：如果你决定在某个职场社交工具上经常刷脸，那就搞，如果没有时间，那还是老老实实深耕于QQ、微信吧。

　　随着新媒体的快速发展，当微博、微信快速介入并占领年轻人的生活，当越来越多年轻人习惯用手机媒体观看影片、追韩剧、美剧及国产剧的时候，传统媒体似乎逐渐失去了往日独占鳌头的格局。当两家美国老牌报业集团旗下的《塔克森市民报》《安阿伯新闻报》被宣布停止纸质版报纸的发行；当各传统媒体广告收入呈逐年下降，而新媒体广告收入风生水起时，有关传统媒体将死的论断开始出现在人们的视野中。

　　但笔者认为，这样的论点过于武断。当电视逐渐成为一种风尚，甚至在互联网普及的时候，曾经被宣判“死刑”的广播却绝处逢生，迎来了新的生机。同样的，随着代表传统媒体的报纸、广播或电视进军互联网，我们看到新、旧媒体间深度的契合及由此引发的互赢效应。在融合的过程中，无论是传统媒体，还是新媒体，各自的优势得到了几何级放大，劣势明显递减。在这样的时代背景下，首先掌握传统媒体和新媒体各自的优势、劣势，扬长避短，相互协调、相互促进，在媒介融合的过程中，才能更好地掌握先机，立于不败之地。

　　网络媒体在即时性、参与性方面优势明显。网络传播通常具有双向互动性、即时性、参与性等特点，这恰恰弥补了传统媒体单向灌输式传播方式及缺乏互动性、参与性不足等弊端，能更进一步提升传统媒体的传播效果和范围。以电视媒体为例，由于电视媒体新闻受采制周期、稿件审核、播出时段等客观因素的限制，大多数电视新闻报道的时效性明显滞后于新闻事件本身。而互联网尤其是微博几乎是在事件发生的同时就能将事件的相关视频、评论呈现在网络上。较之网络媒体，电视媒体受新闻造价的限制，通常直播在时效性上可以和网络传播叫板的播出形式较难成为常态。而微博的快速发展，又使得事件通过微博传播成为一种常态，因此从时效性来说，网络媒体相比电视媒体更胜一筹。而从受众的参与方面考虑，网络媒体的交互性特点使媒体与受众间的交流易如反掌。一方面受众可以随时随地对网络的内容予以评判，直抒胸臆；另一方面商业网站又可以摘选网友的一些精辟观点，拓展新闻报道的视角，采纳、吸收网友对新闻事件的意见、建议开辟专栏，从而形成双向传播互动的效果。这种传播方式不仅能极大调动受众参与新闻事件的积极性，还能延展新闻的广度和深度，这恰恰是包括报纸、电视、广播在内的传统媒体所欠缺的。

　　互联网具有一对一、一对多、多对多、多对一的多向传播特点，使信息的者从过去的高高在上转变为平视、平等对话，其平易近人的传播方式也只能让传统媒体望其项背。正由于网络传播的多向性，新闻信息一方面可以通过QQ或Email进行一对一的实时传播；另一方面还可以实现群内多个好友之间或跨群间的信息传播，甚至是通过微博内部各个粉丝之间互动传播的多对多的传播方式，实现传播用户数量上的几何级增长，进而在有限的时间内进行大范围的传播。此外，网络信息过程中，每个信息的者都不是权威的信息者，在信息传播过程中，每一个信息的接受者在下一个瞬间又随时可以转变为信息的者，不论身份的高低贵贱，也不限其职业如何，唯一的条件就是在线网友。因而处于平等地位的各网友之间可以实现信息的平等传播、全面传播。

　　互联网具备数字化、大批量储存的特点和功能，便于储存、重复点播、下载、查询，较之广播电视稍纵即逝、不易保存，优势明显。两相对比之下，恰恰是网络媒体良好的兼容性为新旧媒体间的融合创造了可能。

　　网络媒体在安全性、权威性等方面存在明显劣势。网络信息鱼龙混杂，信息的可信度和权威性大大降低。而网络信息传播的多元化，又导致信息缺乏整合力，这会大大降低信息的传播效果。而传统媒体沿革多年的把关、审核传统，其充当的“多重滤网”的过滤功能，极大地遏制了虚假信息传播的可能。

　　互联网技术的不足，病毒的爆发和黑客的入侵，导致网络信息的安全性和可靠性大大降低j9九游。而传统媒体基本上都是自成一体，爆发病毒或黑客入侵的可能性极小，一旦产生破坏，损害的范围、影响都远远小于网络，因此安全性比互联网好得多。

　　互联网和传统媒体互动渐成气候。以之前最为流行的微博为例，它不仅克服了传统媒体在信息传播过程中受时间和空间限制的弊病，拓宽了信息传播的深度和广度，同时过去的信息接受者――受众，因为网络的出现，实现了既是传播者又是接受者的双重身份，再加上微博多向性传播的特点，公众实现了前所未有的“新闻自由”，这在传统媒体对重大突发事件集体失声的情况下，网络传播进一步促使“受限”的传统媒体得以解禁，从而参与到事件的报道中来。2011年发生的“7.23温州动车追尾事故”就是一个典型的事例，而类似这样的新闻事件得到传统媒体的关注，并与网络形成互动的例子不在少数。

　　从节目形式来看，对于一些直播的新闻评论节目，直接连线网友实时评论也成为电视节目的一种形态。而梳理网友观点，并在传统媒体上进行传播，也较为普遍。从媒介融合的趋势来看，对网络媒体和传统媒体都是互惠互利。

　　依托互联网，传统媒体开辟新的领地。现在传统媒体纷纷开辟自己的网站，扩大其传播和影响范围，营销自己的节目。据权威资料显示，截至2000年底，全球就有近百个国家3千多家电视台、电台开拓了网上业务，现在的数据更是成倍翻番。受这一趋势的影响，国内的中央电视台、湖南电视台、江苏电视台、内蒙古电视台等中央及省级上星台，都实现了节目的网络呈现，以此来扩大受众面，克服自身节目线性播出和转瞬即逝的弊端。另外，从国家级传统媒体到省级媒体再到旗县级媒体先后开通或建立了自己的专属网站，以此为阵地为所属媒体造势或与受众互动。

　　随着互联网的迅猛发展，广播电视事业迎来了拓展的机遇。广播电视取互联网之长，融合形成了全新的网上广播或网上电视，实现节目资源最大程度的共享，实现了优势互补。由于网络广播兼具了互联网的特点，克服了自身单向传播的劣势，实现了受众与节目组、频道的双向互动、沟通交流。与此同时，也克服了地域的限制，实现了各个传统媒体之间的横向联合，为实现相互间的交流和合作创造了可能。其次，得益于网络媒体庞大的资源库或信息源，对电视台、电台编辑记者来说，可以随时获取资讯，调用新闻资料，实现视音频的远程传输。同时，通过网络，尤其是微博，对传播的节目或刊登的内容，进行个体收视调查，结合之前掌握的总体的收视率，形成点面结合，客观分析媒体内容，为改进媒体内容质量提供依据。此外，通过播出粉丝的DV作品或通过粉丝提供新闻线索的方式，也都可以在荧屏外实现传统媒体与受众的互动。打造专属微博的电视节目，也是值得探索和思考的问题。通过跟微博明星的合作，利用微博创建导视、精彩片段展映等小栏目，将电视节目植入微博之中，实现传统媒体自我形象的策划宣传，辅以电邮、电子论坛等互联网资源，广泛征求网友的意见和建议，形成台上台下联动的效果，进而拓展自身的影响力。

　　由此可见，网络电视、网络广播的出现和发展，不仅对传统媒体工作者以及传媒媒体的发展实现了全面推进，更有利于扩展传媒媒体的受众面。传统媒体的知名主持人、记者等，纷纷开通个人微博，打造“意见领袖”，提升影响力。此外，各传统媒体依托网络的强有力的技术支持，建立自己的视音频资料库，将历年播出的重要节目制作成网页，由专人定期更新整理，可方便受众调阅、点播、下载、查找和研究，以此培养受众对传统媒体的忠诚度，以此来克服传统媒体不易保存、查找困难等不足。

　　从目前来看，广播电视和报纸既面临机遇，也面临挑战。如何将挑战转化成有利于自身发展的新机遇，关键是借助技术进步，实现新旧媒体一体化整合，进而向数字化和网络多媒体的方向转型。现在数字化广播电视正悄然进入寻常百姓家中，以其智能化、超高清晰、双向互动等特点引起了人们的关注。而这种突破正改变着人们的生活方式。

　　综上所述，面对传统媒体与网络媒体日益激烈的竞争，广播、电视、报纸等传统媒体纷纷通过整合自身的资源，实现与网络传播的优势互补，以此来扩大自身的影响力和覆盖率。他们一方面通过卫星传输节目等传统的方式，稳固自己的受众群；另一方面通过自己的网站实现节目的同步播出，扩展节目的播出面和传播力度，提升传播效果。在这个过程中，像传统媒体定时播出、转瞬即逝、节目容量有限等劣势，在融合的过程中得到了解决，受众不仅不用按时收看，而且众多高质量的传统节目可以满足用户的各种需求，实现无限量点播、选择余地大、信息内容丰富、双向互动等优势。受众在选择节目的过程中实现了主动性和互动性，利用互联网彻底改变了传统广播电视受众的地位，使受众成为人机互动关系中的主导者。

　　[1][英]约翰.塔洛克（著），严忠志（译）.电视受众研究：文化理论与方法[M].北京：商务印书馆出版社，2004.

　　[3]欧阳婧怡、周琳达、廖俊云.微博中的电视媒体运营分析[J].南方电视学刊，2011（3）.