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　　j9九游会真人游戏第一品牌社交媒体时代的新闻生产与传播从大众媒体时代发展到社交媒体时代，新闻的生产与传播，以及意见表达、舆情事件的发生都产生了巨大的变化。中国传媒大学任孟山副教授从什么是社交媒体时代、社交媒体时代的新闻生产和意见表达、舆情事件的深层原因、社交媒体和全球传播四个方面出发，深刻剖析了社交媒体时代新闻与传播的特点，对我们充分认识社交媒体与这一时代起到了一定的指导作用。

　　社交媒体时代，是指每个人对他人都可以进行信息传播的时代，而且这种传播是有互动的j9九游。中国的社交媒体是在经历了门户网站、功能两个阶段后产生的以微博等为主的社交媒体。之所以称其为社交媒体，是因为其以互联网为载体，基于用户关系发展，表现为全新的内容生产和交换的方式。

　　传统媒体的新闻和意见往往是分开的。在社交媒体中，两者则变得难以区分，新闻产生的同时意见也在产生，且相比之下新闻更为稀缺，意见更为过剩。新闻生产、传播的过程在社交媒体时代也发生了变化，如精英生产方式的改变、对话式的新闻生产、生产过程“后工业化”、机器人写作的应用、传播平台多元化等。

　　社会转型时期，之所以社交媒体产生新闻后，意见表达会进一步发展为舆情事件，其深层原因有四：一是大众更愿意参与到新闻生产和意见表达中，二是一定的社会阶层分化产生的利益多元化促使大众去表达，三是公体意识的增长，四是信息、科学技术的发展提供了条件。

　　社交媒体促成了当今的全球传播，其主要原因是社交媒体打破了信息的国内传播与国际传播的二元界限，其主要表现为：基于社交媒体的动员功能，信息传播的全球同步成为常态（传播全球化），并且信息传播的主体也日益丰富、多元化。

　　从大众媒体时代发展到社交媒体时代，新闻的生产与传播，以及意见表达、舆情事件的发生都产生了巨大的变化。为进一步认识社交媒体对新闻、舆情产生的变化，我们将从什么是社交媒体时代、社交媒体时代的新闻生产和意见表达、舆情事件的深层原因、社交媒体和全球传播四个方面出发，剖析社交媒体时代新闻与传播的特点，以及新闻与舆情产生的原因。

　　之所以我们称现在这一信息传播的新时代为社交媒体时代j9九游，是相对于大众媒体时代而言的。什么是大众媒体？大众媒体，主要是指以报纸、广播、电台等机构为主，进行采集、收集、生产、传播新闻（信息）的时代。社交媒体则是指每个人都可以对他人进行传播信息的时代，这种传播本身是有互动的。社交媒体是新媒体的一种形式，也是从新媒体中发展而来的。在中国，社交媒体的诞生过程有三个阶段：

　　一是上世纪90年代的门户网站阶段j9九游，如新浪、搜狐、网易等。门户网站会把媒体的信息收集起来放在网站上对受众进行传播，逐渐形成了新的新闻阅读习惯。而后，门户网站还集合了声音、图像等文字以外的传播形式。但是，由于社交媒体的崛起、公众版权意识的增强等一系列原因，门户网站开始走下坡路，其时代基本上结束了。

　　二是本世纪初开始崛起的功能。所谓功能，以百度为代表，就是在互联网信息超载的背景下，为满足个人按需获取信息而出现的。功能相对而言比较集聚，其表现为：一部分是大型网站，另一部分是垂直的搜索网站。

　　三是以新浪微博、微信为代表的社交媒体。社交媒体的起点其实是BBS或博客、播客等，其本质是用户之间的一种关系，即互动。真正有代表性的社交媒体则是微博、微信（国内）以及Facebook、推特（国际）等，其发展是非常迅猛的，用户量和活跃用户量都十分庞大，具有非常强的国际传播能力，远非大众媒体时代所能想象。

　　社交媒体来源于英文Social Media，原词既有社交也有社会的意思，包含了新闻传播研究提出的两种对媒体的影响力：力量与经济力量。社交媒体带来的新变化是什么？我们大家都可以也愿意去生产、传播信息了，这也是为什么国内最初的翻译为社会媒体的原因。后来，我们看到了其强大的重要的社交属性，逐渐改译为社交媒体。

　　社交媒体有非常丰富的含义，总的来说就是互联网上基于用户关系的内容生产与交换的媒介（交换平台）。究其深意，首先，我们应看到其平台或者说载体，也就是在互联网上。其次，大众媒体时代的新闻（信息）生产虽然也会考虑用户，却不是用户关系；而社交媒体所谓的基于用户关系则是指你可以进行关注，获得他为你推送的信息。这是一种新的内容的生产与交换的方式，是社交媒体的一个基本概念。最后，我们可以参考美国《连线》杂志对新媒体下的定义：新媒体是所有人对所有人的传播。不同于参与大众媒体的高门槛，微博从输入140字的形式发展到拍一段视频，达到了理论上所有人都可以参与的高度；不同于大众媒体的一些受众范围限制，社交媒体的传播往往没有特定的对象，而是面向所有人的。

　　社交媒体崛起后，从信息传播的角度来讲，传播的方式发生了各种变化。不同于大众媒体时代的机构化，我们可以从这个意义上说，信息传播从大众媒体时代走向了社交媒体时代，比如我们现在大多数人都不再看报纸了，每天最离不开的可能就是手机，而手机上有很多你参与的社交媒体一类的东西。我们可以说，社交媒体已使我们的“用户习惯”发生了巨大变化，大家逐渐只看社交媒体所生产的信息了。