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　　j9九游会真人游戏第一品牌全媒情报速递——专题篇：传统媒体CTR媒介智讯的最新研究显示，2018年4月中国广告市场（不含互联网）同比增长5.4%。其中，传统媒体广告同比增长2.2%。今年前四个月的广告市场出现了一定的波动，因为广告市场的单月增减受广告主营销需求与策略的影响较大，因此需要从更长的周期来判断广告市场的趋势。

　　电视广告在4月份的广告时长缩减主要来自省级地面台和省会城市台，二者同比分别缩减5.1%和5.5%。而广告收入方面，中央台和省级卫视频道本月的刊例花费保持着增长的状态，省级地面频道受到时长缩减的影响刊例花费微涨0.5%。电梯电视、电梯海报、影院视频的刊例收入分别同比增长31.0%、23.6%j9九游、14.6%，其中电梯电视涨幅较4月增加了5个百分点。

　　互联网行业在户外媒体表现持续活跃。特别是电梯电视和电梯海报媒体花费榜单中，超过半数的品牌均属于互联网行业。从品牌看，本月的榜单中，转转二手交易平台在传统户外媒体的广告刊例花费榜单排名第七，同比和环比的涨幅都较大。同时，其在电梯电视媒体的刊例花费排在第二位。补酒品类的环比大幅缩减影响，酒精类饮品跌出了电视广告花费TOP5行业榜单。

　　收视数据本是为了全方位呈现市场反馈，为节目制作调整提供参考，而分段收视则是为了更加贴合用户的收视习惯，客观呈现收视表现。但如今二者却成为了各大卫视提高收视排名的一大利器。将一档节目的收视分为多个时间段的现象屡见不鲜，从《中国好声音》（后更名《中国新歌声》）开始，浙江卫视就将分段收视运用的如鱼得水，如《中国好声音》第四季鸟巢巅峰之夜便分为了《中国好声音4总决赛梦想冲刺》与《中国好声音4总决赛巅峰对决》，公关时着力宣传表现更为可观的后半段收视数据，避开前半段的收视积累期。此外，诸如浙江卫视《奔跑吧》、《来吧！冠军》、江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》、北京卫视《跨界歌王》等节目也都逃不开以分段收视提升收视榜单排名的情况。而在2018跨年晚会上，各大卫视的分段收视更是经过一番精心盘算，东方卫视凭借将跨年夜一分为六的“分段”，最终在收视榜单上排到了口碑更胜一筹的江苏卫视之前，位列第二；身为二线卫视的四川卫视同样连分五段，虽没有东方卫视的幸运，但却通过分段表现超过了一线卫视中的北京卫视，排到榜单第六位。分段收视愈演愈烈，已经成为各大卫视宣传收视时的必备伎俩。这就好比在考试的过程中，用自己最好的科目在平均分里进行排名，自然更胜一筹。以分段收视提高排名屡试不爽的背后，带给电视产业的影响却是十分残酷的。

　　就国内目前的现状而言，索福瑞一家独大，各类不入流野榜横肆，虽然通过更换调查员、频繁变更样本户等方式减少水分，但始终缺乏第三方监管机构，于是在资本的作用下，收视数据变得更加急功近利j9九游，最终甚至出现卫视亲自参与收视造假的情况。

　　收视注水已然成为电视产业中不断恶性循环的毒瘤：广告商要电视台保障收视，电视台要制作方想办法提高收视，制作方因此成本增加抬高节目单价，电视台顺势抬高广告报价，同时竞品节目收视增高，广告商再次要求提高收视。最终，收视数据失去应有价值，被潜规则渗透的电视产业链中无人幸免，劣币驱逐良币，真诚制作团队生存空间受到挤压，行业陷入危机。

　　目前国内的数据分析机构，均与内容平台有着亲密的利益关系，前文提到的国内最具权威的中国广视索福瑞媒介研究（CSM）便是由央视市场研究（CTR）与Kantar Media集团等共同建立的合资公司，马栏山视频文创产业园计划推出的马栏山指数则带有明显的湖南广电基因。这些机构既当运动员又当裁判员，一根“金线”将他们牢牢拴在一起，了太多人进去。想要让收视数据真正回归到本位，还需要电视台正视自身问题、调查机构真正做到客观独立、业内人士自检自咎，甚至引入纪检监督，从源头、渠道到监管，都形成有效的防御体系。

　　竞争力排名在2017年出现了新的变化，交通类频率市场份额逐年提升，赶超持续下跌的新闻综合类频率，进至市场首位，音乐类频率保持第三位，市场份额也有提升。都市生活类频率在2017年的市场份额为9.25%，是升幅最大的频率；文艺类频率则持续下跌至8.76%；都市生活类频率竞争力排名因而从第五位上升至第四位，但与前三位仍有较大差距，农村类频率和体育类频率排名也发生变化。

　　都市生活类频率在各类型听众中所占的市场份额相对较为均衡，没有表现出与交通类、新闻综合类和音乐类频率类似的在不同目标听众间存在明显差异的变化趋势。

　　2017年都市生活类频率在31城市的平均市场份额为9.25%，但地区差异明显，有13个城市的市场份额高于平均水平。其中在福州、杭州和哈尔滨表现较好，占据当地20%以上的市场份额，但成都、沈阳和南昌则有所回落。

　　在各地频率竞争力排名中j9九游，福建987私家车广播FM98.7、黑龙江妇女儿童广播(龙广都市女性台)FM102.1等12家表现相对较好，在当地均能跻身前三位，其中福建987私家车广播FM98.7在福州收听市场处于领先地位。

　　近日，电视剧《归去来》不仅网播量突破35亿大关，更在东方卫视和北京卫视双台收视登顶，CSM52城市/35城收视破1。

　　伴随着热播，观众对剧集的讨论也是阵阵火热。其中不少话题更是火爆到不得不由主创亲自出来解释的程度。

　　本剧早在2018北京电视节目交易会新剧发布单元上便名声大噪。它不仅有着题材上、演员上的诸多卖点，更有很多创作初衷值得观众去品味。

　　面对这样一部连广电总局都安利的剧，不能只求看过，还得看懂。那么，《归去来》除了表层卖点之外，还能让我们get到哪些深层体验呢？