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　　j9九游会真人游戏第一品牌浅谈传统媒体微信公众号的运营微信的普及已经无需多语，而传统媒体对于微信公众平台的使用却依然是在工具的角度，那么，传统媒体使用微信公众号的方法又有哪些捷径可以走呢？笔者从运营的角度为广大同仁简单梳理一下思路

　　笔者从2013年初开始对微信公众平台进行使用和分析，并不断跟进了微信公众平台的演进以及第三方平台对微信的开发支持进程，并结合在传统媒体工作的经验，简单归纳了以下思路：

　　对于地方传统媒体来说，“贴地气儿”是值得骄傲的一种评价，特别是广播媒体，以实时跟听众互动为吸引用户关注的重要方法。这种互动从当年的热线电话逐渐演变成后期的短信平台，短信平台为节目的运行方式和参与互动提供了多种可能。而微信，作为在智能手机里被极大普及的客户端，以其方便的文字、语音互动功能和廉价的使用，成为了年轻人与广播互动的新宠，广播j9九游会真人游戏第一品牌、电视因为这种简单又精准、真实又方便的互动模式逐渐开始接纳微信取代短信平台的事实，于是，大量的二维码出现在电视屏幕上，广播里也在不断重复着微信号，在给腾讯做宣传的同时，有效的利用了这种新的互动形式，也确实使节目鲜活了很多。而从另一个角度，一个节目的微信号粉丝的量级，从某种程度上说，代表了节目的受关注程度和受众人群。

　　我们通常说，媒体使用微信公众平台用订阅号更好，因为它可以每天推送一条，是么？没那么简单。有了微信公众平台，并开始大量推广代表了你在新媒体融合尝试上迈出了重要的一步，但并不仅仅如此，微信公众平台的核心意义是订阅，而订阅并长时间驻足在用户的手机里则需要你的公众号有核心竞争力，当然这也和节目的核心竞争力息息相关。

　　根据节目内容、受众的不同，本地传统媒体需要为自己公众号粉丝提供精准的内容定位和运营手段，除了及时在公众号上推送节目相关内容之外，更需要对粉丝行为进行分析，判断出已拥有受众的行为习惯，简单的说就是他们喜欢什么，用来对公众号内容进行指导，甚至对节目内容和形式进行指导，通常我们习惯称之为“大数据”。

　　这个时候j9九游会真人游戏第一品牌，就需要我们对于每天推送的内容进行详细的用户行为分析、总结，并确认好本公众号的内容定位和受众习惯，如果你这么做了，恭喜你，你已经用媒体意识和移动互联网思维进行了有效的融合，你的公众号对于受众来说，订阅起来有意义，现在你的公众号可以算是一个小媒体了。

　　不得不说，传统媒体运营微信公众号还是有先天的优势的，大连广播电视台台内的公众号大概有以下几种运营模式：

　　1、全台大号。意思就是举全台之力，所有的节目对外使用一个微信公众号，这样的好处就是大号可以迅速养成，粉丝持续迅速增长，比较有代表性的是“新闻大连”、“大连交通广播”、“大连体育广播”等。

　　2、重点节目大号。意思就是在本频道、频率具有影响力的节目利用节目、主持人影响力推广出来的大号，这样的好处就是集中在节目上，主持人一呼百应，线上线下互动精彩多样，比较有代表性的是“玩乐逗翻天”、“大嘴帮你找饭店”等。

　　3、第三方公司运营的微信公众号。意思就是跟频道、频率合作的公司利用相关行业、节目进行推广的公众号，所有权属于公司的，有代表性的是“鸿世家公关”等。

　　1、全台大号。这种大号因为没有专门人员细致管理j9九游会真人游戏第一品牌，其中难免出现粉丝回复不及时、具体节目运营协调困难等问题，但从全台一体化的角度来说，给频道、频率带来的帮助不言而喻，建议设立专门团队运营。

　　2、重点节目大号。这种节目对主持人和节目的稳定性要求比较高，如果主持人、节目品牌进行更迭，因为公众号名字的不可修改性，难免造成不可估量的损失，所以建议频道、频率在公众号建立之初对名字的设计多加考量。

　　3、第三方公司运营的微信公众号，这个不多言，毕竟属于人家的公司行为，从频道、频率得到的支持有限，估计给公司带来的客户资源才是他们更需要的。

　　以上三种形式，多种属性并存的情况存在，但传统媒体微信公众号运营的共性存在，那就是，以下三点：

　　第一、专人或专业团队运营。传统媒体在人气聚拢的方面具有优势，但如果以传统媒体思维运营微信公众号，依然跟移动互联网现状有不相符的状况。专人或专业团队运营，可以有效结合媒体特质并辅以移动互联网思维对受众进行有效的维护，可以使真实粉丝粘性更强，从而使微信公众号成为一个优秀载体。

　　第二、线上线下活动推广。一个媒体平台的粉丝承载量从某种程度上体现了这个平台的影响力，那么怎么做可以使平台上的粉丝活跃量增加呢？答案是活动！人的趋利性和驱动型更多来自于活动给粉丝带来的个人利益，这种利益包括两个方面名和利。名可以称之为与传统媒体互动的荣耀感，使他们更愿意跟朋友分享，利可以给他们带来或多或少的奖品刺激，使他们对于自己行为付出更有认同感，从而给传统媒体平台带来有效的推广，笔者运营的大连广播电视台官方微信公众号“大连广播电视台”，通过各种不同活动，极大增长了粉丝量，增加了平台粉丝的活跃度。

　　第三、技术支持。微信公众平台在推出伊始，得到了众多第三方公司的大力推广支持，他们为微信公众平台的多样性、可玩性提供了大量的技术支持，而我们通常看到的“刮刮卡”、“砸金蛋”曾经是风靡一时的互动方式，现在的互动模式更多了。我们通常认为，技术是先导力，有了技术的推动，任何媒体可以带来不同的影响力和活跃度，看看正在进行的巴西世界杯契机，CCTV5豪门盛宴中不同板块对于移动互联网的运用吧，很多值得我们借鉴的方面。

　　综上所述，作为一个传统媒体，特别是地方传统媒体，我们在移动互联时代到来之际，可以以更高的姿态迎接变革，选择重生，当我们用更专业的媒体素质、更亲和的移动互联姿态、更专业的移动互联方法运营我们的微信公众号或者智能客户端的时候，相信在这个新媒体时代，我们依然可以掌控话语权。（郭德彦）