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　　j9九游会真人游戏第一品牌当短视频遇上社交媒体：碰撞出更多可能性随着微博、微信、今日头条等头部社交媒体全面兴起，社交广告在中国市场进入风光无限的新周期，迸发风口已至，品牌营销变革在即。而与此同时，短视频也风头正盛，信息时代内容大爆炸，用户使用短视频进行交流和摄取内容成为愈来愈显现的趋势。2017年短视频已然迎来了爆发式增长j9九游会真人游戏第一品牌，各品牌也纷纷涉足短视频，将其作为未来的营销战略布局之一。

　　随着移动生态的整体向好，短视频成长迅不可挡，正在跃升为斩获时间消费的前几位杀手，内容的喷薄亦是空前未有。而经过几年的发展、沉淀，短视频也从同质化严重、触达层次浅的野蛮生产阶段发展到精耕细作的新阶段。它已不仅是用户需求的趋势，也渐成了品牌主新宠。众多商家开始在社交媒体试水短视频营销，关注其为品牌带来的助力。事实上，从最初微博微信的图文天下，到现在视频的飞速增长，短视频俨然成为品牌社交营销的又一重镇。

　　2016年三月，微播易与自媒体大号合作，为Ulike蒸脸器推出的一支短视频，在生活化的场景中，结合欢趣的情节再柔软植入产品信息，已成为短视频对位社交媒体的经典作品。而它的传播效果如何呢？发布当天20分钟内播放量突破10万，30分钟翻倍到达20万，1个小时超越50万，最终以144万的阅读量与3.6万的点赞收官，并被社交媒体推荐到首页。

　　如此惊人的传播，对品牌宣传的意义自然非同凡响。对于处在风口的短视频行业而言，这无疑更是一针强心剂，品牌导向而非流量转化的广告形式，意味着这里的商业化有着足够深的货币蓄水池。

　　而对于品牌来说，如何利用这种趋势做好营销是另一个重要的课题。消费升级时代，社交媒体上的年轻人更喜欢情节性、场景性强的内容形式，有越来越多的广告主开始绕开对于产品机理的繁缛解释，倾向于利用故事型的短视频在社交媒体上进行广告传播，用故事激发好奇，用场景激发购买，唤起某种情绪的共鸣。2017年春节，在各大汽车品牌的年度营销战役中，当奥迪、凯迪拉克、梅赛德斯奔驰、别克都选择了TVC，一汽在其微信订阅号发布短视频《回家，你怕了吗？》，探讨回家过年的意义，并通过短视频+微信/微博发起#在哪儿过年#的话题讨论，引起了受众的强烈共鸣：不管在哪过年，都要过自己的年。

　　从金融行业看，短视频推广案例也在增多。最近，招商银行选择在社交平台上投放了一支原生广告，间接地为其留学信用卡的分众路线做了分量不小的背书。“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”，远在大洋彼岸的爸妈从被窝里爬起来，妈妈一边炒菜一边教学，爸爸负责录视频，手机屏幕内外，隔着12个小时时差。这则广告充满爱意，从内容营销的角度看，主题足够场景化，剧本和台词也颇具生活化；另外从品牌看，也算是表达了诉求，同样办一张留学信用卡也是给留学在外的孩子生活无条件的支持，锁定了细分的留学生群体。最终该短视频引发了全网疯传和热议。2017年初，BBDO 广告公司也为 VISA 信用卡拍摄了社交短视频《带上父母去远方》，同样是打温情牌，赢得了不少用户触动。

　　面对社交短视频时代的全面到来，不少品牌也相应做出营销改变，延续2016年顶尖商业短视频“真实人物”、“真实故事”、“真实情感/感受”的特征，创意经过精心修饰，更加动人、走心，让人拍案叫绝的同时，也收割了大量的注意力。

　　在双十一营销的重要关卡，杰士邦以手机为切入点，邀请国外素人演员，携手与耐克j9九游会真人游戏第一品牌、微软等国际一线品牌有过合作的德国著名导演Danielle Levitt，拍了三条拷问人心的视频，发布于社交媒体上，在国内引发了一轮关于“真实”与“亲密”的深度发问。这三条视频一经发布，就以其精准的定位戳到了大众内心，引发了大众的情感共振，它们分别以“手机任翻”、“爆料自己”和“揭秘伴侣”为切入点，深入探讨了年轻人真实、自信、与亲密的关系。有不少网友都表示因为自己在社交网络中的表现，经常被周围人贴标签，而手机中藏着的，才是那个真实的、让人耳目一新的自己。

　　无可置否，短视频内容极具网感、互动性强，从连接、升级、生态的维度全面释放了社交能量，使品牌对位社交媒体成为可能，正愈发受到众多品牌的青睐。细究其里，离不开短视频社交属性和高信息浓度两大优势。

　　首先，在社交媒体环境下，传统TVC那种空洞乏味的形式已很难引发用户的共鸣，而短视频营销改变了视频媒体的本质，加入了更多社交互动特质，除了输出品牌理念、展示产品以外，还可以再现场景，甚至于创造话题、发起用户共创，较之于TVC内容上更社交化、病毒化，因而也更容易引发网友的主动分享。知名品牌纷纷涌入短视频营销的风口，同样相中了后者的社交属性。

　　而放眼具体的营销实践，社交场景的短视频建构了品牌与用户间“君子之交”般的对话形式，与投放在传统视频网站及垂直短视频app上相比，其通过可选择的主动浏览体验，以及点赞、评论、转发等互动形式，实现与用户的友好互动，满足人们展示和分享的诉求，从而促成了更好的宣传效果。同时，基于社交关系链的互动扩散和“肥尾效应”，短视频易于引起朋友圈或微博的二次传播裂变和多次转发，最终起到提升品牌影响的显著效果。

　　与此相配套的，在形态探索中，兼备画面、场景、人物、情节等维度的移动原生短视频占据了大半壁江山，其想象力新奇，用户触达率高，已越发成为品牌新宣传的传播载体。而该广告形态沉浸式的体验，和主题场景化带来的流畅体验，不仅让品牌与用户的沟通变得有趣，有效抓住用户的注意力，更是将“不干扰”发挥得淋漓尽致，自然融入消费者的内容体验之中，被证实是用户接受程度最高、排斥程度最低的广告形式。

　　除了拥有较好的品牌渲染力以外，社交短视频同时支持购买、下载、关注及线下转化的实现，更重要的是，基于移动支付、强账号体系等社交媒体的基础连接力，能够使用户决策、行动触发链条空前缩短，大大提升了线上线下的转化效率，有着较强的品效融合能力。

　　其次，短视频的高信息浓度也正中商家的下怀，在移动社交媒体和碎片化环境中，三分钟带讲完一个故事，或者五分钟了解一段历史，比之于动辄几十分钟，乃至一小时以上的深度视频，这样轻量化的内容无疑更受欢迎，内容传播效率也更高，这从社交营销上来说对品牌有着莫大的潜在价值。从汽车、快消、电商、高端时尚奢侈品等开始，越来越多领域的品牌正在成为社交短视频的垂青者。

　　而今在移动互联渐趋普及的加持下，短视频风在社交媒体上越刮越大j9九游会真人游戏第一品牌。从目前来看，品牌应该趁早拿起短视频，紧紧抓住这个最新的社交实验。毫无疑问，在未来，那些善于御风而行、打破思维定势，在短视频营销路数上创新出拳的广告主将很可能成为社交营销红利的收割者。