400-123-6666

　　j9九游2021中国电视剧发展报告（节选）：新媒介环境下的电视剧营销（下篇）全媒体赛道机制是国内电视剧立体式营销的基本框架，“短视频+话题点”的物料形式以营销的深度内容化，实现传统剧集片段形式的短视频营销样态迭代，强化短视频在营销矩阵的优先级。

　　通过剧集内容裁剪与热点话题设置的融合，在剧集播出期间基于短视频内容的话题引导，提升观众黏度，并着力构造“破圈”热点，以触达更广泛的观众群体，提效短视频到长视频的导流。

　　依托既有的短视频内容渠道、智能分发技术及用户媒介消费倾向，国内电视剧市场加速架构强调短视频优先级的立体式营销矩阵。通过文本创制的升级，强化短视频物料的内容属性，以优化短视频营销的传播效果。

　　电视剧《小舍得》通过抖音账号“柠萌小剧场”发布了系列“二创”短视频，内容以呈现剧集中的戏剧冲突和经典场景为主，包括剧集中中生代视角的代际亲子矛盾、教育理念差异等j9九游，点赞量最高破百万。快节奏的剪辑和配乐风格的统一赋予短视频物料以情感感染力，利于短视频平台用户对剧集调性的迅速定位。

　　短视频内容创作的优化升级强化了媒介形态的内容属性，社会性话题在物料中的植入则借力于当下短视频渠道本身的范围性，进一步扩大了“短视频+话题点”的营销半径。

　　《小舍得》《扫黑风暴》等电视剧在播出期间保持着张弛有度的营销节奏，“短视频+话题点”营销样态浸透至多渠道，同现实语境下社会现象及议题呼应与勾连，占领圈层话题跑道，引发多轮话题舆情。

　　《小舍得》在微博平台相关线余个，其中包括#田雨岚让子悠表演背圆周率##南建龙把名额给了颜子悠##蔡菊英大闹南俪公司##家庭聚会该不该让孩子才艺表演##父母端水有多难##房产证上该有夫妻双方的名字吗#等等。

　　基于“短视频+话题点”的营销样态，电视剧《小舍得》通过话题设置和引导形成在播区间营销与传播的“多点爆破”，剧情话题到社会话题的衍生与传播则扩大了话题圈层辐射半径。

　　借力于短视频的内容属性和话题设置的互动属性，“短视频+话题点”的营销样态贯穿剧集在播时期，不仅保持了既有观众群体的参与度和黏性，形成多渠道的追剧氛围，实现剧情话题到社会话题的跃迁，还形成以“小流量”撬动“大流量”的“破圈”热点，进而打通短视频和长视频之间的链路，提效短视频到长视频的流量转化。

　　“她题材”电视剧的批量出现自前端将电视剧市场的女性题材从边缘化的在场中抽离，“她视角”的女性议题设置和剧集内外关于女性友谊话题的联动，则从后端合力赋能“她题材”电视剧的市场突围。

　　“她题材”电视剧在内容创作层面以女性视角的自我成长为叙事内核，而在营销与传播环节则以剧集内容叙事脉络为抓手，着力于挖掘和细化相关女性议题，实现女性视角从剧集内容到议题构造的延续。

　　据灯塔专业版数据显示，《流金岁月》在播期间斩获20次舆情热度日冠，15次全网正片播放市占率日冠，是2021年度“她题材”在电视剧市场的一次成功突围。从《流金岁月》微博平台的舆情表现来看，剧集官方在微博平台主动释放出#流金岁月鎏女郎##流金岁月女性态度#等话题标签，力图确立关注新时代女性心灵自洽与价值实现的议题调性。

　　剧集在播期间，诸如#遭遇职场性骚扰该怎么办##女生一定要结婚才会得到幸福吗##男友撒谎该不该揭穿#等同期衍生热搜话题则聚焦于现代社会女性群体可能面临的情感与职业困局，精准定位女性观众群体的共鸣点j9九游。

　　以女性友谊的亲密关系为内核的“闺蜜情”不仅是2021年度“她题材”电视剧的创作倾向，还作为营销策略的“原点”同网络媒介中日益蓬勃的二次元文化主动接壤，构成影视剧内外域的互文与情感联动。

　　“她题材”电视剧叙事策略上的“双女主”设定在二次元文化浸染下具有打造以明星形象为基础的女性友谊的内容优势。

　　在电视剧《流金岁月》播出前，“双女主”倪妮j9九游、刘诗诗就开始“合作营业”，相关话题#倪妮刘诗诗黑白天鹅##倪妮刘诗诗肩颈线条#登上热搜榜，借力明星效应在剧集播出前拉升热度。剧集播出后，影视域内的人物走向持续强化对于特定女性的情感想象，影视域外的宣传物料又反哺影视域内的人物塑造及关系建立。

　　明星形象与人物形象的互文为女性观众群体建构并呈现了一种“她者”视角的拟态亲密关系，剧集、明星宣发物料聚合了趣缘群体，构成持续在场的情感想象文本，助力“她题材”电视剧在社交媒体视窗的曝光。