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　　j9九游会真人游戏第一品牌【小课堂】社交媒体的特征属性社交媒体（social media）是人们用来创作、分享、交流意见、观点及经验的虚拟社区和网络平台。它在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题j9九游会真人游戏第一品牌，更进而吸引传统媒体争相跟进。现阶段社交媒体主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。

　　在社交媒体时代，人们无时无刻不在获取信息，每一天都面临海量信息的狂轰滥炸。对其而言，“注意力经济”是生存根基，而寻找、探索新奇事物来满足好奇的心理是人的天性。相比中规中矩的新闻，“标题党”“震惊部”等激发人的好奇心理的文章更能获取眼球。社交媒体的自身属性往往又缺乏严格的信息审核机制，强大的传播力又会导致猎奇内容的进一步扩散。所以了解社交媒体的特征属性对我们了解事情非常重要，而与传统媒体相比，社交媒体具有以下五种明显特征属性：

　　平民性是社交媒体的最根本特征，大众创作动力往往是个人兴趣和偏好，而非工作任务和责任。由于没有选题约束和出版限制，社交媒体内容的主题十分丰富，但质量良莠不齐。虽然互联网给个体提供了大众传播的能力和机会，但大部分网络用户发表的内容都只能依赖其人际网络传播，只有极少量的主题内容会因为用户自发的复制、引用、推荐等共鸣行为而得到广泛传播。社交软件为用户提供了随时随地发表评论的功能。用户评论不仅丰富了社交媒体的内容，还促进了发布者、评论者、浏览者三方之间的交流，由此形成了一种更加多向的交流空间，并导致用户的社区感更强，情绪传染速度更快，方向更难于控制和引导。

　　社交媒体不是单向的、一对多的宣传型媒体，而是双向的、多对多的交流对话型媒体。借助社交网站、微博、微信、博客等社交软件，任何一个社交媒体注册用户都可以编辑、发布和传播信息j9九游会真人游戏第一品牌。随着社交软件应用的普及，整个媒体市场由“传播场”变成了一个“对话场”，其对话模式不仅包括媒体机构与普通大众之间的纵向联系，还包括普通大众内部的横向结构。

　　匿名参与是社交媒体内的常见现象，它迎合了普通人的心理需求，这也是社交媒体使用规模极速膨胀的原因之一。社交软件平台允许网络用户匿名注册，使得网络用户往往拥有多个注册ID。在不同的网站上时，网络用户可以使用不同的ID或完全匿名发表、编辑或传播内容。匿名参与性一方面促进了媒体用户间的在线交流，另一方面也降低了用户创造内容的可信性，并导致社交媒体市场的虚假消息盛行。

　　社交媒体内的网络虚拟社区多种多样，这些社区既可能由用户的现实社会关系联结而成j9九游会真人游戏第一品牌，也可能由纯粹的网络联系联结而成。在加入网络虚拟社区后，用户创作和发表的目的不仅为了自我传播，更为了维护和拓展人际关系网络，树立个体形象和强化社区地位。社交网站、微博、微信的社交目的性尤为明显，其内容的个性化和地方化特征也更加突出。社交目的性在一定程度上降低了社交媒体内容的公共关注度和大众影响力，却也提高了用户归属感。

　　从系统论角度来看，社交媒体是一个松散的、多人参与的社交信息系统，该系统内的主体是人，客体是信息。系统内个体的行动集合包括创作、编辑、传播、消费、评论五大类。由于社交媒体内的控制机制较少，信息流动自由，所以系统用户越多、内容规模越大，系统就越无序。媒体生态整体上处于普利高津的“混沌”状态，即处于有序和无序之间的状态，其中各种热点事件的产生与发展是一种系统涌现，难以进行事前预测和事后控制。

　　社会性媒体已经深入人心，其蓬勃发展所带来的社会话语权力的重新分配打破了我们熟知的交流常态，彰显了现代社会以大众媒介为中心到以个人媒介为中心的媒介发展趋势和深刻变化。社交媒体赋予了大众更大的自由表达和传播能力，这在一定程度上改变基于传统媒体的社会话语权分配结构，为大众的反叛提供了更多助燃动力。同时社会性媒体是一种用户创造和用户传播媒体，任何一个网络用户都可以发表和传播信息，这种信息源的广泛性和传播过程的多路性使得社会性媒体内容的监管十分困难。而社会性媒体发布的内容多为个人意见和见解，带有明显的个人情感特征，在复制和传播的各个阶段，常常会产生多个“版本”，由此导致社会性媒体内的信息紊乱现象十分严重，这不仅降低了社会性媒体的可信性，也加大了政府对社会进行有利引导的难度。