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　　j9九游互联网重新定义了媒体【2】首先，在互联网冲击下，牌照管理下的新闻信息采集权事实上已被瓦解，传统媒体独占的话语权被解构。因为用户获取信息的渠道逐步多元，众多各种形态的自媒体消解了传统媒体信息发布、引导的优势。中国人民大学新闻与社会发展研究中心2014年8月的一项调查显示，受众在资讯需求、知识需求、参与需求、休闲娱乐需求、决策判断需求等五个方面的信源倚重度上，互联网已经全面超越了其他所有媒体。电视是唯一尚可与之在一定程度上相抗衡的传统媒体，它在“广告咨询需求”“时事观点判断”等个别单项得分上仍居第一。报纸、广播媒体在互联网夹击之下已被全面边缘化，连曾经作为党政类报纸最后阵地的“参与需求”“时事观点判断”也降至5%～6%的超低比例。显然，对于传统媒体而言，“新常态”不是“狼来了”，而是“如何在狼群（互联网媒体）遍布的世界里重新找到生存方式”。

　　在信息获取成本方面，自媒体低廉化j9九游会真人游戏第一品牌，而且时间成本、对信息理解的获知成本等更低。相比于报刊等传统媒体，移动终端几乎可以实现新闻信息的实时推送，新闻的时效要求成为传统媒体无法逾越的障碍，接受者获取信息的时间成本锐减；基于大数据的用户消费行为分析、叠加智能终端的定位技术，使信息精准推送并非难事，接受者获取信息的搜索成本大大下降；信息的海量容纳空间和图文并茂、浅显易懂的呈现方式，使移动终端的信息解读更接地气，接受者解读信息的成本大大降低。

　　其次，渠道失灵是目前传统媒体面临的最大挑战。正如梅克尔反复阐述的那样，互联网改造了人与人、人与社会的连接关系。以传者为中心的内容生产和传播方式、缺乏反馈机制的传播渠道，使传统媒体逐渐被受众抛弃，自以为好的内容由于缺乏有效抵达接受者的渠道而变得无效。

　　再次，二次售卖商业模式坍塌，使传统媒体面临生存危机。梅克尔的数据显示，全球的广告主更青睐互联网、移动终端。在中国，2013年互联网及移动媒体的广告收入已经超过了传统媒体，2014年以来已有多家报纸关门，传统媒体被边缘化的危机在蔓延。

　　以往，受众通过订阅或散买的方式获得信息阅读权，可以忽视信息在时效、心理接近等新闻价值属性上的“打折”，媒体则建立了通过售卖受众注意力获得广告收入的二次售卖盈利模式。移动互联时代到来后，接受者所获信息的时效大幅提升，信息获取成本大幅下降，接受者的注意力从传统媒体向网络媒体转移，二次售卖商业模式坍塌。而以《纽约时报》为代表的建立“付费墙”的一次售卖模式探索并不尽如人意。在一次售卖、二次售卖之外，媒体组织需要建立新的商业模式。

　　从梅克尔的论述中可以看到，用户生产、分享内容产品已成为Facebook等不少社交型网络应用的主流。媒体组织也在将“受众”概念向“用户”概念转变，并不断实践以进行满足以用户需求为中心的内容生产方式的转型。

　　还有一个变化是受众需求的分层。一方面，是大众传播与圈子传播并行。传统媒体是特定的传播者面向不特定的受众，生产传者认为受者需要的特定内容。而新媒体技术的革新使特定人群面向特定人群生产特定内容成为现实，这些特定人群已无固定的传者、受者之分。于是，我们看到用户定制或自制内容、媒体专供信息大行其道，微博、微信的“圈子传播”盛行。另一方面，是大众信息与专业信息消费的分层。大众信息消费呈现了浅阅读、碎片化、情绪化特征，而专业信息消费呈现厚重感、整体感、价值感的另一幅图景，前者更多地停留在“是什么”层面，是事实判断，后者更多地突出“为什么”层面，是价值判断。

　　综上所述，传统媒体应对互联网发展新趋势应有一整套顶层设计。传统媒体的核心价值在于公信力、内容生产能力，其数十年积累而成的专业新闻队伍、权威可信的传播品牌、广泛的信息来源渠道和丰富的宣传经验，可以提供在移动互联时代二次腾飞的资本，关键是怎么将这些优势转换为切切实实的注意力经济。

　　无社交，不新闻。现在社交化媒体成为业界实践的一个方向，就是基于媒体与用户的社会化关系，在内容产品里植入社交、场景因素，打造开放的平台型媒体。人本来就是喜欢与有共同兴趣的人聚在一起，圈子传播历来存在，并在微信等社交APP的推动下日益明显。而互联网所引导的媒介生态，正是以个人为基本传播单位，这就打破了过往那种不对称、单向性、局域式的传播格局，人成为互联网的基础单元，每一个用户作为一个节点，每一个节点都具有信息发布和信息获取的双重功能，都可能对整个网络施加自己的影响。所以，媒体应该面向这些个体开放式发展，将自身打造为一个开放、分享的平台，既拥有媒体的专业编辑权威性，又面向所有用户开放。

　　重视UGC的发展是一个思路。UGC可对自身生产的内容起到补充作用，更重要的是可对社交化媒体平台的流量和用户规模起到拉动作用。从用户的习惯来看，微博、微信等社交化APP已经成为其与外界交往的“窗口”。从用户的需求来看，内容、社交与服务是三个主要层面，而社交是人们需求的基础，也是各种产品的基石。反映在实践中，一方面是产品应用背后的数十甚至数百个微信群，以及多种线下活动。另一方面就是梅克尔所言的，即时性消息应用的“消息+通知”推送，这在一些新闻类的APP中应用已较为普遍。这种推送是基于用户时空状态（通过是否上线、定位地理位置来实现）、阅读习惯（通过用户调查、大数据分析等）来做到比较精准的适配。这种场景适配被一些学者视为移动媒体服务的核心目标。

　　在这方面，新媒体实践得比较好。以智能化、个性化推荐信息为标签的“今日头条”推出头条号，吸引自媒体；“界面”也建立自媒体联盟，以弥补自身内容覆盖面不足的缺点，都在向平台化转型。

　　在垂直领域，雪球、东财的证券投资资讯服务做得相当不错。“雪球财经”的前身是i美股，定位于为投资美国的内地股民提供资讯、交流服务j9九游会真人游戏第一品牌，前期有专职员工负责翻译美股信息，侧重内容生产，中期发展为以美股投资交流为主的UGC平台，走向社群化管理，以内容、社交的融合提升用户黏度，目前则将内容、社交、服务都融合起来，变身资产管理机构，为想投资美股的人提供资管服务。“东方财富网”与之有些类似，前期主要是各种证券资讯信息的集散地，通过大量转载、信息整合吸引投资者，力推“股吧”，以大盘、板块、个股的交流论坛为其积累了海量用户，借机推出了证券信息数据系统，提供金融数据服务，以及开展基金的第三方销售服务。目前已收购一家券商，入股支付公司，开始打造一站式互联网金融服务平台。

　　二者都从最开始以资讯内容为主体的媒体属性向内容、社交、服务的综合平台型媒体属性转变，依赖广告收入这种传统媒体盈利模式对他们已经不适用了。

　　编者按：近期，互联网应用适老化改造成为热点。相比尚不熟悉互联网的老人，已经能够熟练掌握互联网应用操作的老年网民同样面临网络谣言、网络、虚假广告等陷阱j9九游会真人游戏第一品牌，他们抵御风险的能力远低于年轻网民。…

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