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　　j9九游会真人游戏第一品牌13张PPT解析2016年新媒体发展态势3月10日，由清博新媒体指数和VIVA畅读联合主办的第6届“畅读·新媒体指数盛典——核聚变艺术展”在京举行。清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师沈阳发表了题为“新媒体的2016之变”的演讲。

　　非常高兴今天下午来这里跟大家做一个交流，跟大家交流的内容是2016年我们对媒体发展趋势的一些判断。

　　第一个判断，我们可以看到整个媒体生态的系统，在今年发生了一些明显变化。政府已经明确提出了一些导向，对于自媒体和新媒体而言，政策的导向性会更加明显。从这个角度来说，我个人觉得无论对传统媒体，还是对体制媒体，相对都更有利一些。我们以前做研究，关注的大V比较多，但现在大V神话可能正在逐步过去。

　　从这些角度可以发现，整个媒体的生态系统中需要有概念，尽管这些概念在不断变化，但整体上决定市场走向，决定生态系统的基因，还是来自于基础网民，所以我们最近也会加强对普通民众的分析j9九游会真人游戏第一品牌。比如说我们能不能分析100万个普通网民，他们的倾向性是什么样子的，他们对某种商品的态度是什么样的。

　　第二个判断，我们可以看到，传统媒体在面对这样一种竞争压力时，需要去衍化。而衍化一定要有基因变异，要突变。首先取决于整个互联网化的速度，互联网化的增长速度不能慢于互联网企业的速度，如果慢的话，会对互联网企业有更大幅度的压迫。

　　其次，新媒体的增速要大于传统媒体衰落的速度，如果二者速度不协调，传统媒体也会出现比较大的问题。再次，人才流失方面，尤其是传统媒体的人才流失速度和培养速度，如果流失速度更快，这个媒体看定是要衰败的。所以2016年我们可以初步得到一个判断，新媒体人才的招聘、猎头，应该会成为一个热点。最后，募集资金方面，传统媒体募集资金的速度，要跟新媒体比较，跟自身消耗资金的速度比较，基于此，传统媒体在今年应该会有一些变化。

　　从央媒角度的来看，新华社前几天发布了一个新的客户端，习总到人民日报视察时，也关注了中央厨房的建设j9九游会真人游戏第一品牌。传统媒体愈发强调现场新闻，强调新闻的突发性，可以通过手机进行直播。这就引出了2016年媒体发展的重大趋势，就是拿起手机直接进行视频直播。我个人认为，以前国内的电视比较少有直播节目，这种现象会有所改变，中国网民会大量进行手机直播，这是一个非常重大的趋势。

　　还有一个重大趋势，以前我们的手机信息里更多用的是内容信息，但在2016年，更多的时空数据会用进来，比如地理定位的数据。

　　在过去的两三年中，不断有各种垂直移动媒体出现，我们可以看到，这种移动媒体越垂直，实际上对于传统媒体的冲击性就越大。在传统媒体领域，不可能会有一个媒体叫“清华大学的花朵”，但是你可以开通这样一个公众号或微博。

　　随着政策调控的出现，随着科学技术传播热潮的兴起，我个人觉得，理工男做媒体可能会更有优势一些，起码比以前有优势。微信公众号比较适合文科男，App比较适合理科生。2016年，可能会有更多偏工程类，偏工业制造类，偏工业的一些行业媒体涌现出来，越垂直竞争优势越大。

　　随着互联网服务化、金融化趋势的发展，行业媒体本身可以跟产业链进行更多连接，更加全面地介入到行业发展中，比如人才招聘、营销、金融，甚至是一些意见的获取。从这个角度来说，行业媒体本身也在向着服务化及金融化发展。

　　再看一下区域媒体，区域媒体有几个重大机遇：第一个是，互联网企业必然要在中国各个地区生根发芽，必然要到三四线城市生根，同时，三四线城市的消费能力在提升。

　　所以区域媒体可以对接大型互联网企业，可以整合本地各种资源，产生更高的商业价值。这里通过大数据对各地的移动媒体、社交媒体做了分析：在北京地区，“吃货”类的账号占到一半以上，上海就不太一样，可见北京人比较喜欢吃；在广东时尚生活类的自媒体非常流行。

　　另外，企业新媒体正在快速演化，具体分为几个阶段：第一个阶段是“签到”，相当于在新媒体领域打了个卡；第二个阶段，才开始去做平台建设，开始致力于连接用户。

　　前面提到视频化、自媒体化的趋势，当然也呈现出其他趋势，比如青春化。做互联网，最重要的是抓住青春用户，因为他能代表整个社会的方向。

　　自媒体正在向全媒体方向发展，向媒体融合方向发展，尽管用户是分散的，但我们可以对其进行整合。所以现在的自媒体通过创投融资之后，正在变成更多的群媒体，包括我们的团队，现在有17个公众号及微博账号，粉丝在270万左右。

　　自媒体会有一个持续的生产内容，制造服务，树立品牌的过程。自媒体发展下去就是内容公司，对内容公司的监管，有关部门今后可能会持续地关注。

　　自媒体形成联盟后会带来更大变化，中国目前有70家左右自媒体及新媒体联盟，整个社会主流人群的变更和技术的发展对新媒体的影响力是巨大的。比如前段时间Atlas机器人的视频和最近的围棋人机大战，在网上非常轰动，我也在思考，媒体从中能做些什么。

　　春节在澳洲跟几个朋友聊天，突然发现VR、AR这些应用场景其实非常有意思。我的一个朋友是传统的台球桌的生产厂商，我们发现，如果在他这个领域用”互联网+“做的话非常有意思，第一就是当我们打桌球时，带一个AR或者VR设备，当我打一杆球出去，这个球背后就通过电脑渲染出一个魔法效应；第二就是大数据计算，我在打每一杆球之前，我的手机都提醒我往哪个方向打j9九游会真人游戏第一品牌，就可以有多少进洞的概率。所以我强调，我们可以去做很多思考和尝试，将技术跟我们现在的产业相结合。

　　有人认为，VR技术一年之内会火爆，有人认为可能要三到五年。我的一个整体判断是，现在已经到了一个智能互联网将要快速爆发的阶段，移动互联网已经进入到中盘阶段或者说成熟阶段，所以在移动互联网领域，面向大众、大而全的东西可能并没有太多机会，剩下的是垂直以及专业领域的机会。

　　最后用两个小故事总结我今天的发言：今天我们开场时，有一群演员在这里表演，有一个人在翻筋斗时脚崴了，隔了一会儿他从这边又上来了，我在想，尽管他是一个京剧演员，但他的精神跟我们的互联网精神是一致的，就是坚持，困难的时候始终要坚持。另外一个故事，前几天我的女儿突然问我，爸爸你想不想在家里看彩虹，我说怎么实现，然后她往阳光下吐了一口水，就出现了彩虹。所以互联网的本质是什么，就是通过技术，通过梦想，驱动我们在不可能中寻求可能性。谢谢大家！