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　　j9九游会真人游戏第一品牌书单丨天天刷朋友圈和微博的你了解社交媒体嘛？网络已经成为我们生活当中不可缺少的一部分，而社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量。2009年，现已成为中国最热门的社交媒体之一的微博诞生，2021年9月，微博月活跃用户数已达到5.7亿以上。2011年，微信从一个仅有即时通讯、分享照片和更换头像等简单功能的社交软件，逐渐发展成为现代人工作生活的必需品。时至今日，越来越多的社交媒体如雨后春笋般冒了出来，它们不仅改变了人们沟通和交流的方式，也改变了人们经商、管理，以及生活的方式。今天文献君带来了10本围绕社交媒体进行不同角度研究的书籍，一起来看一看社交媒体如何改变了我们吧。

　　Web3.0时代，随着互联网和智能手机对国人生活的深度嵌入，婚外性开始借助社交媒体这一新的媒介工具，并呈现出新特点。在此背景下，本书以国内某知名社交媒体为调查对象，前后花费三年时间，通过参与式观察和无结构式访谈的方式，对28名已婚男性的网络约见行为进行了虚拟民族志研究。以此为棱镜，本书从日常生活实践的生活伦理视角，展布转型期已婚者特别是男性已婚者构建、演绎婚外性脚本的行为、过程和心理，揭示了人们对婚姻的复杂性认知，也丰富了性社会学的相关研究。

　　《新媒体公共传播（第4辑）》刊发了《2020年中国公共传播研究综述》《唐宫夜宴：一个新视听传播时代的开始》《新冠肺炎疫情下上海市政务新媒体的大学生爱国主义媒介形象研究》《社交媒体中隐私关注与自我披露之间的性别差异研究》《“一带一路”议题与国家品牌的可持续传播：基于LDA主题模型的实证研究》《论Vlog改善城市污名的作用与局限》《政务短视频公众使用行为及其影响因素研究》等多篇论文。

　　《新媒体公共传播》集刊是郑州大学新闻与传播学院倾力打造的学术与学科品牌，内容定位于新媒体语境下的公共传播研究前沿，选题时效性强，注重理论性和实践性的统一，具有较强的学术原创性和前沿特色。

　　社交媒体能否成为农技员提高农业技术推广效率的加速器？华中师范大学自媒体研究中心课题组就此展开了长达5年的研究。通过对湖北12个县200多个乡镇近1000名农技员的问卷调查和深度访谈j9九游会真人游戏第一品牌，课题组发现：社交媒体确实已成为农技工作的新利器；社交媒体的使用诱发了农技员“再创新”行为；社交媒体发挥作用并非因为它有助于农技员个体对知识的掌握，而是因为它的出现加速了农技交流虚拟社区的形成；社交媒体的使用，不仅简单提高了特定农业技术推广的效率，而且正在颠覆农业技术推广的传统模式。这是国内首次对于社交媒体如何影响农技推广工作的大型研究，其结论无论是在理论上还是在实践上都颇具价值j9九游会真人游戏第一品牌。

　　《中国新媒体发展报告No.12（2021）》是国内研究新媒体发展的专业权威年度报告，汇集了国内研究新媒体的数十位著名专家学者的前沿研究成果。本书通过翔实权威的数据支持、独特新颖的理论视角、条分缕析的观点提炼，全面解读中国和世界新媒体的发展趋势，盘点新媒体发展中的最新热点、难点和焦点。

　　《中国新媒体发展报告》连续八年被中国社会科学院评为优秀皮书一等奖，被中国社会科学院评为重大创新科研成果，每月销量均位列皮书销售前十名。它是了解中国及世界新媒体最新发展状况的重要窗口，是各级政府部门、网络管理机构、新媒体机构、高等院校的领导、新闻传播从业人员全面了解新媒体发展热点、网络舆情引导等方面的必备书，是高校教师、研究生、本科生撰写论文的重要权威引用文献，是广大新媒体爱好者的工具书。

　　本书革新了品牌、代理商和市场人员从事市场营销和推广的模式。作者提供了金·卡戴珊、DJ 哈立德等网络红人如何讲故事和建立个人品牌，以及温迪国际快餐连锁集团利用一切机会与顾客互动等生动案例，总结了企业利用社交媒体使品牌人性化以及普通人建立和维护个人品牌等方法，强调企业应该真正地与顾客和员工互动，让员工和顾客成为品牌大使，迸发大胆的创新想法，这样才能在社交媒体中脱颖而出。作者还强调，未来企业可以利用人工智能跟进客户情况，加强与客户之间的关系。

　　本书围绕传播中的九大核心问题，深入探讨了互联网时代社交媒体对青年社会化的冲击与形塑过程，揭示了青年群体、系统与社交媒体之间的作用机制，深化了对社交媒体影响效果的认知。该研究首次系统分析了社交媒体使用等对青年一代接触、态度、选举、表达、和认同等行为的作用，发现社交媒体中的新闻与娱乐使用对青年的行为具有差异化影响，它推动社会化范式迅速向多元互动转型。本书聚焦青年群体，描绘了社交媒体对青年行为影响的结构化图景，进一步发展和完善了“赛博时代”的社会化理论体系，初步构建了立足中国实际的本土化网络传播理论。

　　全书共分为“全球传播与伦理规范”“媒体传播与新闻真实”“社交媒体与隐私伦理”“网络视频与伦理困境”“信息传播与伦理争议”五个专题，并基于新媒体这一现实背景对诸多主题进行了分析，涉及礼物馈赠的媒体规范、作为戏仿作品的洋葱新闻、事实核查新闻的创新实践、社交媒体中的隐私悖论、短视频传播的伦理失范、医疗广告的虚假宣传、大学生的职业伦理认知等内容。在每一章，针对不同的研究问题，除了运用演绎归纳法、案例分析法外，还采用内容分析法、问卷调查法等量化方法，以及访谈法、观察法等质化方法，从而使研究结果具有说服力。

　　本书既可作为高校新闻传播、广告公关、新媒体等专业的学习用书，也可以作为传媒从业人员的自学与进修读物，对新媒体有兴趣的研究者亦可参阅。

　　本书从“人际互动与印象管理”、“意见表达与社会信任”、“自我表露与隐私风险”三个视角对公众的社交媒体使用行为进行探讨，内容涉及“印象管理与自我监控、人际建构与关系调控、效能感与意见表达、媒体信任与隐私感知、自我表露与隐私悖论”等。针对不同的研究主题，或采用问卷调查法、内容分析法等定量方法，或采用扎根理论方法、观察法、访谈法等定性方法；在统计方法中，运用了相关分析、多元回归分析、结构方程模型等。本书既可作为高校新闻传播、广告公关、新媒体等专业的学习用书，也可以作为传媒从业人员的自学与进修读物，对社交媒体有兴趣的研究者亦可参阅。

　　本研究以社交媒介使用为切入点，将拟剧论、媒介情景论与社会结构与行动理论引入新中产阶层媒介使用行为的分析，深度考察了这一阶层的日常社会交往与社会资本积累的状况，并解释了该阶层的社交媒介使用如何对阶层边界及阶层发展产生影响。研究首次对中产阶层的社交媒介使用做系统的梳理；第一次尝试从新中产阶层“个体”出发，对新中产阶层的社交媒介使用与社会资本建构的内在关系与机制进行深入分析j9九游会真人游戏第一品牌。这一研究为理解中产阶层提供了一个新的分析框架和路径。

　　“媒介化生存”已成为当今时代人们生活的逼真写照。网络媒介特别是社交媒体，成为一种新型社会资本，为个体编织出与传统地缘、血亲关系完全不同的社会关系网络。当网络成为一种新型社会资本媒介，社交媒体的使用是否会构成阶层划分的一个新向度，是否会勾勒出阶层结构关系的新边界？换句话说，社交媒体的使用行为让阶层的边界变得更清晰还是更模糊，是更开放还是更封闭？本书试图通过对中国新中产阶层社交媒体使用行为与过程的研究，就这些问题做出初步回答。