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　　j9九游会真人游戏第一品牌新媒体究竟是什么到底好不好玩2019年初，近20家传统媒体停刊，进军新媒体；前不久，央视公开招聘300+新媒体相关岗位；一大波大家熟知的网红搭上自媒体的列车，实现了人生的华丽转变。郭斯特、暴漫、同道大叔、使徒子……新媒体运营在其中扮演什么样的角色？新媒体运营的本质又是什么？该怎么玩？

　　很多人一提到“新媒体”，都会习惯性的与“传统媒体”进行区分，或者直接理解为“互联网媒体”，这些都是对“新媒体”的一种不完整的理解。

　　其实“新媒体”真正指的是“万物皆媒”的一种大环境，是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，比如：互联网、数字电视、数码海报、触摸媒体……，都属于“新媒体”。而在诸多的品牌、产品的营销过程中，很普遍、很显效的手段就是媒介整合。

　　广义上理解“新媒体”，其实就是一种新型技术媒体形态的总称。狭义上可以习惯性的理解为“互联网媒体”，而互联网媒体又包罗了搜索引擎、即时通讯、综合门户、电子商务、网络视频等诸多的媒介应用。

　　其中j9九游，“自媒体”也属于“互联网媒体”的一种热门应用，诸如：微信、微博、百家号、头条号等，以“自己”的角度持续发布相关内容，并起到影响阅读者或粉丝的作用。

　　新媒体运营是通过多元化整合或单类型新媒体媒介，进行策略性、系统性的内容创作，逐步达成品牌、产品或企业的推广、传播，从而服务于销售的一种职业总称。

　　对于“新媒体运营”，常用的推广方式从手段上说主要包含：IM自媒体、推荐式自媒体、短视频、社区论坛、新闻、搜索引擎、舆情监控、危机公关等；从分工角度来说主要包含：策划、创意、文案、设计、技术、媒介等；所能涵盖的类目主要包含：品牌推广、口碑推广、事件营销、活动营销、招商推广、用户运营等。

　　常用的四类主流入口：百度系（百度搜索、百家号等）、头条系（今日头条、抖音、火山等）、腾讯系（微信、QQ、腾讯视频、腾讯新闻等）、新浪系（新浪微博、新浪网等）都是新媒体运营经常涉及的平台，此外主流的社区/社交类媒体、主流的新闻媒体以及企业自身的相关平台也是在新媒体整合运营中不可或缺的。

　　整合性强：新媒体运营合理整合了当下最为热门的媒介应用，并依据各个媒介的特性，发挥不同的运营价值，相互之间有机结合、互为促进；并且跟随对用户的洞察和发展迭代而不断更新。

　　传播力强：借力新媒体本身被大众的热度使用率，实现广泛或精准的双向传播，企业通过新媒体向用户传播信息，受众可以在看到信息后给企业以反馈。同时受众也是信息的传播者，受众可以帮助企业进行信息的二次传播，甚至参与企业的营销，从而有效提升传播效果。

　　内容多元化：新媒体运营在进行内容传播时可以通过文字、图片、声音、视频、甚至新技术（体感、AR、VR）等多种形式让用户深度感知到传递的信息内容，更有利于促发用户的兴趣分享或自主创作。

　　性价比高：新媒体运营与广告投放最表象的不同之处在于新媒体运营不涉及很高的媒介成本，并且以渗透率高、交互性强、转化率好的特点优于广告投放，整体的投入产出比相对较好。

　　的确，很多企业试图通过新媒体运营得到理想的收益，但就是不尽人意。其实根据我的经验分析，最主要的原因有三：

　　一是“自嗨”，很多企业的新媒体运营，内容都是要通过领导审核的，而很多时候领导并非产品的目标客群，再加上某些领导并不站位于“消费者”角度去审视内容，所以往往就慢慢变成了做运营、写内容是为了满足领导的喜好，而忽略了消费者或用户真正期待什么、喜好什么，使得运营沦为了“自嗨”。

　　二是“盲目”，一些企业的新媒体运营一直在跟风一些知名品牌的动作，看到别人做“粉丝经济”，自己也想搞一下，劳民伤财不出彩。每个企业或产品的现状、背景、投入、用户、价值……都不一定一样，所以根本不存在“拿来主义”的运营。也有一些企业对“营销”认识不足，舍得下血本做流量、做宣传，但往往忘了自己连“基础”都还没有做扎实，导致血本无归。

　　三是“人才”，虽然现在新媒体运营从业者不少，但是真正能够系统化、专业化地主导、从事新媒体运营的人依旧短缺，从业者呈现两极分化的格局，要不就是东拼西凑、整天游说的理论派；要不就是发帖灌水、人浮于事的水军派。真正能够从策略定制、创意构思j9九游、内容创作到整合运营的人才还是相对缺乏。

　　有个词叫“无营不销”，即为没有运营就不可能产生销量，所以“运营”的价值显而易见。同样在企业经营中，任何一个产品或品牌，一旦启动运营推广，就绝不会轻易停止，一旦停止就会前功尽弃，试想几年前大家耳熟能详的某些品牌，现在又有多少淡出我们的消费选择，其中主要原因之一就是运营推广没有持续有力的跟进。所以，任何一个企业，“营与销”都是公司发展的根本关键，无论什么行业，无论什么产品，“运营”一直呈现高需求态势。

　　新媒体运营的就业方向非常广泛，从大类上可以分为：策略类、创意类、文案类、运营类、媒介类等。其中策略类是相对最为紧缺、最为高薪的一类，就业岗位包含：策划、品牌策划、推广策划、活动策划、营销策划等。文案类、运营类也是高需求、高收入的职业，包括：网络运营、自媒体编辑、内容运营、口碑运营、品牌推广、活动运营、视频运营、产品运营、文案、公关推广j9九游、自媒体运营、创意文案等。并且就业后，薪资待遇也会得到持续的提升。

　　此外，新媒体运营人员，未来不仅可以晋升市场体系负责人、公司运营负责人，甚至可以自主创业，因为新媒体运营人员在学习和工作中会不断养成战略思维，并不断积累各类资源，以上这些对于做好企业经营都是独具深远价值的。