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　　j9九游社交媒体：概念、发展历程、特征与未来——兼谈当下对社交媒体认识的模糊之处总第 47期 Sum No．47 湖南广播电视大学学报 Journal of Hunan Radio& Television University 2011年第 3期 No．3．2011 社 交媒体 ：概念 、发展历 程 j9九游、特征与未来 — —兼谈 当下对社交媒体认识 的模 糊之处 曹博林 (武汉大学新闻与传播学院，湖北武汉 430072) 内容摘要 ：社交媒体(social media)如今 已经成为一个相 当热门的话题。但是学术界对于社交媒体概念的界定和理解仍 处于相对混乱的状态。本文通过对国内外文献的梳理，试 图厘清社交媒体的概念边界，追溯其发展历程，归纳和阐释其主要 特征，并在此基础上反思社交媒体及相关研究现状，讨论其未来发展方向。 关...

　　总第 47期 Sum No．47 湖南广播电视大学学报 Journal of Hunan Radio& Television University 2011年第 3期 No．3．2011 社 交媒体 ：概念 、发展历 程 、特征与未来 兼谈 当下对社交媒体认识 的模 糊之处 曹博林 (武汉大学新闻与传播学院，湖北武汉 430072) 内容摘要 ：社交媒体(social media)如今 已经成为一个相 当热门的话题。但是学术界对于社交媒体概念的界定和理解仍 处于相对混乱的状态。本文通过对国内外文献的梳理，试 图厘清社交媒体的概念边界，追溯其发展历程，归纳和阐释其主要 特征，并在此基础上反思社交媒体及相关研究现状，讨论其未来发展方向。 关键词：社交媒体；概念；发展历程；特征；未来 中图分类号 ：G206 文献标识码 ：A 文章 编号 ：10095152(2011)03006505 自2008年以来 ，社交媒体 (Social media)一词成 为互联网中炙手可热 的话题 ，同时也受到学术界 的 广泛关 注 。但 在 学 理 层 面对 于 社 交 媒 体 (social media)的界定和理解还处于相对混乱 的状态 。本文 试 图厘清社交媒体 (social media)的概念边界 ，剖析 当下对社交媒体认识的模糊 之处 ，描述其发展进程 及特点 ，并试图结合学界研究 的主要关注点反思社 交媒体研究的现状 ，讨论其未来的发展趋势。 一、 概念 1．social media的翻译 。近年来 ，Social media这 一词汇在全球互联 网的沃土上 蓬勃发展。对 于 SO． cial media在 国内的翻译 ，常见 的为“社交媒体”、“社 会性媒体”、“社会 化媒体”。 目前 尚无权 威说法并 达成共识。 在 国内 social media网站“知乎”上曾有人提 出 关于如何翻译该词的问题 ，回应者也存在一些争议j9九游。 主要争论在于 ：“社交媒体 ”这一 词汇过于局 限，人 人网等 SNS网站被称 为社交 网站 ，但微博 、论坛 、问 答网站 、团购 ，甚至一些垂直社 区网站是以获取信息 为主，跟社交 ，即维 系或拓展朋友关 系，并 无直接联 系或者至少不是直接 目的。而“社会化媒体”或 “社 会性媒体”这一译法又失于宽泛 ，历史长河中的媒体 都存在着社会性 的特点。而且从语言翻译角度看 ， “社会性”的翻译应该是 societal，而非 social。 本文认为较 为恰 当的是翻译为社交媒 体。S0． cial一词本身兼有 “社会的”和“社交 的”两层涵义。 但“社会性媒体”和“社会化媒体 ”都着重于强调 SO． cial media的社会影 响，比如其社会动员 的能力 、企 业营销能力等 ，对其本身的特点观照较少。而“社交 媒体 ”体现了其基于社会交往的撰写 、分享 、评价 、讨 论和沟通建立起来 的特点 ，同时关涉到其有社会交 往和媒体功能双 方面的特性。另外 ，在 电影《social network))广泛传播的过程 中，其题名 《社交 网络》得 到较为广泛的认可。同样，在香港和，也惯常将 social media翻译为社交媒体。 2．社交媒体 的概念。对 于社交媒体 的定 义，存 在着多个版本 ，虽然表述方式不一 ，但有着共 同的内 涵。其中百 度百 科 中 的定 义 为：社交 媒 体 (Social Media)是指允许人们撰写 j9九游、分享 、评价 、讨论 、相互沟 通的网站和技术 ，是彼此之 间用来分享意见 、见解 、 经验和观点的工具和平台。人数众多和自发传播是 构成社交媒体的两大要素。⋯ 收稿 日期 ：201l一0816 作者简介：曹博林(1988一 )，女，武汉大学新闻与传播学院2010级硕士研究生。 一65