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　　j9九游会真人游戏第一品牌战略前沿秀 全媒大眼报——专题篇：传统媒体根据总局精神，今年及未来一段时期，广播电视宣传管理主要围绕“宣传新思想、记录新时代、营造新气象、展现新作为”四个方面进行。

　　今年即将建立问题节目公开批评制度，所有受到总局整改、警告、停播处理的节目，一律不得以成片、剪辑、花絮等各种形式复播、重播或变相播出，包括不得通过各种形式转移到互联网新媒体上播出。

　　2017年，全国总共有294家网站有《互联网新闻信息服务许可证》，其中包含了大量传统媒体下属的官方网站，但是能让人产生印象的寥寥无几。2018年，互联网媒体能不能在内容生产或传播上取得新的突破，就看有没有能力获得更多的牌照。

　　2017年，传统媒体的广告收入规模和往年一样，依旧下滑。2018年，视频网站、移动APP、公众号等各类新媒体将会继续蚕食传统媒体的广告市场，并且进一步颠覆现有的广告传播模式。2018年广告招商模式改革迫在眉睫。

　　媒体行业内容付费已经蔚然成风，但是传统媒体能从中分一杯羹的却是少数，唯一算的上为内容付费的大概就是有线电视。传统广电要想在付费上有所收益，就必须在旗下的新媒体有所行动，深度整合自身资源将是传统媒体2018年的重要课题。

　　IPTV发展势头依旧迅猛j9九游。据工信部最新公布数据显示，三家电信企业IPTV用户净增超三千万，IPTV用户总数达到1.18亿户。但是，OTT对IPTV的冲击也不容忽视，据奥维云网数据显示，2017年，智能电视+OTT盒子全量日活已经超过6500万，而且增速不减j9九游。2018年或许是IPTV直面OTT挑战的元年。

　　目前，央媒和部分省级媒体都已经建立了相对成熟的媒体融合系统，但是大多数媒体融合系统的第一桶金，都是依赖政府财政补贴，系统建成之后如何盈利将是一个严峻的问题。除此之外，传统媒体还要解决机制创新、人才培养、技术突破等问题，同时还要避免在媒体融合中由于盲目跟风导致的产品同质化问题。

　　处于短视频顶端的“快手”日活已经接近一个亿，异军突起的“抖音”也达到了1740万的日活用户。而在17年底18年初，各家短视频又推出了直播问答的版块，更是进一步提升了短视频APP的装机量以及新增用户。短视频在2018年的竞争依旧会激烈无比，优质的内容依旧是短视频竞争的最核心力量。

　　对优质内容的追捧，必将会促使BAT以及一些互联网大佬继续加大对自媒体的扶持，百度的百家号、阿里的大鱼号、今日头条的头条号，无一不是在“对标”微信公众号。但是，审核的尺度只会越来越严，对于大量靠敏感词、低俗、标题党起家的自媒体而言面临整改。

　　据酷云互动数据显示，电视收视看似低迷，实则已成稳步增长趋势。《2017年OTT行业发展报告》显示，2017年，全国日均开机终端6300万台，江、浙、广东等省份日均开机超400万台，并且该报告显示智能电视用户更显年轻化，拥有较高的消费能力，在经历了电视行业的低迷期后，年轻一始回归客厅，回归电视。

　　电视始终是家庭采购的刚需，同时也一直占据着家庭娱乐内容观看的重要地位。无论是智能电视，还是有线电视，都是家庭观看行为的第一选择。

　　截至2017年底，智能电视保有量近2亿台。预计到2019年，智能电视保有量将超过有线%的家庭都将拥有智能电视，终端规模将达到3.2亿台。

　　在智能电视中，用户的数据会被电视终端收集。通过播前、播中、播后三个时间段，数据可以帮助文娱内容建立从生产到营销的闭环。数据的分析使精品的文娱内容品质更好，而精品内容和电视的良好观感又将用户吸引到电视。

　　电视行业重新回到公众视野是用户的需求所致，而电视行业生存的根本还在广告营销收入。随着电视开机率和使用时长回升，OTT广告态势愈发强烈，OTT广告的场景营销将成为娱乐内容制作方的重点营收策略。近乎所有的互联网营销方式，都可以在OTT端实现，未来的方向是围绕大屏生态进行互动营销、精准营销。

　　2017年CSM50城省级卫视晚间剧场平均收视率1.5%以上的剧目有8部，数量相较2016年增加了一倍，且最高收视点破3， 2017年市场上的剧目处于翻倍上涨趋势。2

　　）平台分布：湖南保持领跑，优质剧向五大卫视聚拢根据2017年TOP50剧目榜单，发现剧目主要分布在湖南、东方、江苏、北京、浙江、山东六大卫视，相比2016年的七家卫视减少一家。其中，湖南卫视上榜剧目数量维持领先，优质剧目进一步向五大卫视靠拢。

　　）收视高点分布：东方紧追湖南，北京优势增强2017年省级卫视晚间剧场总共有26部剧，CSM50城平均收视破1，比2016年的29部减少3部。其中，东方卫视增加3部达到8部，仅次于湖南卫视的9部，双方可谓旗鼓相当；北京卫视也在2016年基础上增加1部，优势增强j9九游。

　　）题材情况：题材细分加剧，当代剧最为明显通过划分TOP50剧目题材，可发现2017年剧目在古代、近代、当代三大常规类型下涵盖了19类细分题材，相较于2016年增加5小类，其中当代剧包含10小类，拓宽题材边界最为明显，市场细分受众趋势强化。

　　）类型分布：IP剧略减，原创剧成收视新风口从剧集类型看，TOP50剧目榜单里，IP剧占比从2016年的32%下降到2017年的30%，相差无几，说明IP剧依旧具备强大市场；从收视前五的剧目来看，原创剧集从2016年的1部上升至2017年的3部，优秀原创剧收割观众势不可挡。

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