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　　j9九游会真人游戏第一品牌国酒敬国魂——茅台品牌文化策划书(1)瞄准共和国50周年庆典以及人类跨世纪、历史跨千年这一时代大背景，隆重推出国酒品牌文化工程；“国酒敬国魂”，以此为突破口，营造强大视觉冲击力和情感冲击力，以此盘活茅台品牌无形资产存量，以深化国酒文化内涵，塑造国酒文化丰碑j9九游会真人游戏第一品牌。

　　首选黄金口岸：北京——；首选黄金时段：五十盛典——世纪之效；唯一主角和载体：国酒人——国酒

　　茅台酒、黄果树瀑布、遵义会议会址……是贵州境内最具影响力的“国宝”，也可称为“三大王牌”或“三张名片”。黄果树瀑布为一自然奇观，它是物质的；遵义会议会址是中国进程的一个里程碑，它是的精神的；而茅台酒即是经济范围的名品，又是、文化和历史的产物，蕴含物质和精神的双重价值。发掘、提升和高规格展示这一幅幅尘封的“历史镜头”，必将汇集成一幅巨大的感人至深的历史长卷；以祭酒礼仪表达国人对英烈的缅怀和膜拜，必将调动公众的情感和的兴奋点；以此为献给共和国华诞的贺礼，必将使盛世盛典富有了新的特色和魅力。为此，此项目不仅是企业的品牌宣传，也是贵州省的形象宣传，不仅是企业行为，更应是社会行为和国家行为。

　　历代皇冠落地、王朝轮回无不以“朱门酒肉臭，??有冻死骨”互为因果。中国人在漫长的艰辛度日中，又将五谷杂粮、山珍野味操作成为无与伦比的美食佳酿，其酿酒技术可追溯到华夏文明的初如阶段，并积淀和创造了民族的“酒社”精神和酒文化。世纪之交，中国酒业进入了“极盛时期”。昔日“煮酒论英雄”演变为“酿酒论英雄”；有的异军突起，有的昙花一现，有的假酒坑民，有的品牌弱化……。特别是当洋品牌大举进军中国市场时，民族品牌在竞争势头上初显尴尬与无奈。中国“酒文化”源远流长，随着时代的进步，又暴露出不适应性和落后性，关键在于同现代科技和管理脱节，形不成产业化、规模化，也未形成具有强劲抗争力的国际性大名牌。茅台酒，是真正意义上的国酒。而这种“真正意义上的国酒”不能停留酒文化的记忆部位，而应雄立于其创新部位，也不能仅在国宴、庆典上独享“自尊”，而应成为千千万万百姓喜爱和首选的品牌。

　　第一标题“国酒还能‘国’多久”谁是中国的国酒，十年，这个问题不用问，连五粮液都承认，国酒茅台是周恩来总理定的。五粮液在国内市场已成霸主，这在两年前就是不争的事实。1998年，中国品牌价值排行榜，茅台价值为26.99亿元，五粮液品牌的价值是35.85亿元（原文如此），足足比茅台多出8亿元。这个排行榜虽没有宣告国酒易主，但无情的数字，敲响了国酒宝座不稳的警钟。文章的第二标题“茅台之后无国酒”新陈代谢是自然规律，但对于国酒来说，问题没那么简单。茅台从不重视宣传到投入宣传，大多是商业策划和一般意义的广告策划，远未达到“国酒”独有的表述内容和形式。茅台为什么是国酒？茅台的文化形象是什么？或者用广告术语表示，茅台这个品牌代表了对人民的一种什么承诺？茅台在中国酒文化和白酒产业中间要扮演的是什么角色？从茅台的公共事务表现和广告表现，我们无获得结论。国酒从“天上”到“人间”，从“钦定”到“民选”，不管你乐意不乐意，关键是消费者满意不满意。

　　二、本文案的价值选择即为走出商业策划的传统和广告运作的普遍原则，发掘和传播茅台深厚的文化、历史和背景和底蕴，告诉世人一个真实的，真正的茅台品牌、茅台企业和茅台人j9九游会真人游戏第一品牌。

　　1、早在汉代，茅台酒已尊为贡酒、国酒。中国工农经红军四渡赤水，曾以茅台壮骨活血。《费德林回忆录：我所接触的中苏》载：说“好痛快啊，脚上的泡和伤好像在水里溶化了一样。”周恩来插话：“我们那时把手头的瓶瓶罐罐都装满了茅台，一大早才上路。后来我们一直怀念内地这一池医疗圣水。”

　　新中国成立，茅台酒成为国宴酒、外交礼义酒，国庆大典、中苏结萌、抗美援朝、中美建交、中英联合声明等，茅台酒都在其中发挥了“国礼”和“国使”的作用。日内瓦会议结束，周总理回国感触颇深地说：“在日内瓦国际和平会议上帮助我们成功的有两台，一台是‘茅台’一台是《梁山伯与祝英台》”1972年，周总理主持全国工业会议，他发出重要指示：“茅台酒工艺独特，气候、水质特殊，有人不从实际出发，今天的赶茅台，明白又提超茅台，今后不准乱提不切合实际的口号，不是不准超，而是超不了”。

　　陈毅欣闻自我爆炸，不顾身患绝症，大呼“拿茅台酒来”；得知“”被擒，当即畅饮茅台。还用珍藏20多年的茅台酒款待英国女王以及各国元首。

　　许多著名人物曾挥毫盛赞茅台：朱学范“国酒茅台，玉液之冠”；许德珩“茅台佳酿，天下闻名”；“茅台酒是当今我国白酒之冠”；阿沛·阿旺晋美“贵州茅台酒在国内外享有盛名”；刘海粟“国酒天香 香飘万邦”；王任重“茅台名酒 誉满全球”等。

　　2、可以毫不夸张地说，中华名人与中华国酒共酿的佳话已载入史册，国酒浸润着共和国这棵大树的茁壮成长，也确立了茅台酒“至高无尚”的国酒地位和“价值连城”的无形资产。开发、提炼和传播其无形资产，实为盘活其无形资产的存量。坦率地说，有形资产的扩张有一个别循循善诱序渐进的过程，而无形资产扩张却可以超常规进行（党宣言、思想、理论都属于无形资产范畴，一旦扩张，便改变了世界的格局和中国的面貌）。

　　显而易见，茅台酒不是一般意义的商品，它的物理属性虽然重要，它的民族性、历史、文化、地理属性已成为其重要的组成。半个世纪以来，茅台酒已被誉为“酒”、“外交酒”和“友谊酒”j9九游会真人游戏第一品牌。

　　1998年，茅台集团公司兼并了贵州习酒总厂，这意味着贵州名优酒调整产业结构迈出了重要一步，也标志着我国白酒行业实现了最大的资产重组。这是国酒人的一次机遇。茅台集团是全国白酒行业唯一的国家一级企业，通过兼并，茅台集团资产快速扩张，实力进一步壮大，并形成多系列、多档次、多香型、多品种的生产格局，当之无愧的国酒——茅台酒，其品牌影响力和市场占有率理应遥遥领先于我国白酒行业，然而市场较量的结果，四川的“六朵金花”领尽，甚至鲁酒也喧嚣一时。造成目前市场格局的原因是复杂的，多方面的，其要害是茅台酒品牌弱化，品种单调，企划平平，营销策略传统。也就是说，国酒人在品牌创新和资本运作上已滞后于市场的发展、人心的变化和时代的进步。又一次重要的转瞬即逝的大机遇扑面而来：共和国50周年庆典、人类跨世纪、历史将跨千年、茅台酒与共和国的世纪情怀……