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　　j9九游【解读】从“数字人”到“品牌数字IP”“将可感知的一切「数字化」，并在其中创造新事物”是元宇宙的目标与畅想，如今元宇宙的大门已经被敲开，正处于一个年轻化、建设化的阶段，将世间万物“数字化”的过程中。

　　当我们对元宇宙浩瀚的星空感到高不可攀时，数字人的出现无疑是让我们感受到了元宇宙最初始、最生动的模样，拉近了我们与元宇宙的距离。

　　如今大量的虚拟数字人正是未来我们每个人数字孪生的雏形，我们今天跟虚拟数字人的对话就是我们未来跟“真实数字人”对话的基础。

　　数字人的存在不仅仅是带来了人们对于元宇宙世界的想象，更带来了惊人的市场经济价值，从2022年起至今，虚拟数字人领域已经有22起投融资事件，投资数量、涉及金额均超过2021年全年。

　　相关行研报告显示，2021年中国虚拟人核心市场规模为62.2亿元，预计到2030年，我国虚拟人整体市场规模将达到2700亿元。

　　作为两次登上央视舞台；数次光临地方春晚的虚拟数字人“洛天依”如今在全网已经拥有超过1000万的粉丝，其中绝大多数都是以“互联网原住民”自称的Z世代。

　　洛天依凭借着15岁花季少女的青春形象与天然呆萌、温柔、细致的人物设定和历经挫折绝不放弃的故事背景让众多“同龄”人感受到了来自虚拟数字偶像的温暖与力量，也成为其拥有大量粉丝的基础。

　　洛天依的成功向我们展示了虚拟数字人的流量基础与造星氛围，也让我们看到了在元宇宙中该如何成功打造一个“虚拟数字明星”。

　　伴随着十四五的数字经济发展纲要的推出，许多企业都嗅到了“元宇宙+虚实结合+AI”的风口，都纷纷推出符合品牌形象的虚拟数字人，这也让整个数字人市场开始变得活跃繁荣。

　　2021年－2022年，仅一年时间上线个以上，虽然数量繁多，但在探索数字人成为数字IP道路上成功者却不多，究其原因大致分为3点。

　　首先我们引入一个社会学概念，即：“肉身”、“具身”、“社身”，它们分别强调了人类的躯体属性、功能价值属性和社会属性。

　　作为以人类模型为载体，与现实生活相互交融的数字人也同样适用这三个属性，我们将其引入到树立数字人的思维中，便可以更好地分析数字人成长为数字IP的方法。

　　作为一个合格的数字IP，拥有符合品牌需求、媒体传播力和大众审美的形象肯定必不可少的，不仅要有优秀的人物整体形象模块，与其匹配的动作模拟、语音生成模块也都是缺一不可。

　　在应用场景中，良好的数字人形象可以有效地提升用户的好感度，增加用户与数字人互动的兴趣，通过交互形成记忆点，来增加用户将数字人与品牌相关联的程度j9九游。

　　恋爱时，人们常说“始于颜值、敬于才华、合于性格、终于人品”j9九游，对于数字人来说，在过了颜值这一关后，拥有丰富适合的人物设定才是拉近用户与数字人距离、让用户产生好感的关键。

　　首先便是树立起与品牌文化正相关的价值观，引起用户共鸣的认同，加深对品牌的认知与好感。接着就是对数字人世界观的打造，让其形象包含了“”等美好事物的向往，让用户感知品牌温度、品牌社会责任感。

　　进而就要给数字人嵌入相应的人物故事，让数字人不像是刚刚“破壳而出”的新生儿j9九游，而更像是真真实实的人物，更能激发起用户对于数字人的好奇与兴趣，保持了解与探索欲。

　　当品牌拥有独立的数字人形象后，要想发挥出最大的效能，就应该让数字人接管品牌的大部分推广工作，包括TVC/短视频/直播/线上发布会等，让数字人频繁地出现在品牌相关的各种曝光中，让数字人形象代替品牌LOGO、标语等传统二维元素来成为企业新的标志，让用户一想到品牌就联想到数字人，一想到数字人就想到品牌。

　　当我们拥有了一个合格的数字人或者数字IP，那应该如何“物尽其用”地去发挥其最大的价值呢？在经过系统市场调查，梳理一些行业的痛点后提出了四大应用场景，他们分别是虚拟主播、品牌代言、数字员工、数字分身。

　　根据研究数据显示，截止到2022年2月，抖音、快手直播用户占比分别达到86.8%、86.0%。月度线%，远超此前行业普遍预期。可见在后疫情时代中，直播带货依然是互联网的“流量密码”。

　　可想要搭建一个完整的“直播班子”却非易事，一个基础的直播团队就需要3-4人，人员的工资成本往往一个月都要达到5-10W万之间，同时还要面临直播行业人员流动性大，人员变动所带来的边际成本问题。还有一个问题是，直播的流量黄金档基本都在9点-12点之间，整个团队直播至这时已经会出现身心疲惫的情况，不能带来最佳的直播效果。

　　而利用虚拟主播，就可以打造7*24小时的“日不落”直播间，让观众什么时候进来都能获得新奇的观看体验。虚拟主播也不会产生人事变动问题，还可以根据程序、AI智能开发、CG动画来获得不同的“特殊技能”展示产品、直播带货、互动问答、才艺表演……形式更多样，专业更全能。

　　通过数字IP来进行品牌代言的案例已不在少数，曾经作为我们少年回忆的“M&M豆”就用多彩的巧克力豆IP形象和那一句“快到碗里来”获得了出色的广告效果。

　　同时区别于真人品牌代言的高代言费 / 低匹配度 / 不稳定的明星形象，数字IP能够带来更加专属化 / 多样化 / 新奇化的品牌推广方案，将数字IP打造成品牌符号，抢占用户心智，从而为品牌IP买单。

　　数字员工可以有效地提升用户交流的兴趣程度，同时还可以降低因人为因素带来的不确定性，比如导购员、新闻主持人、旅游向导等，只需要事前输入好所需介绍、播报的文案，数字人就可以按部就班地去完成相关工作，还可以保证0失误。

　　顾名思义就是利用人物采样、3D建模等技术给明星大V、知名企业家等所需要的人开发“数字孪生人”，在互联网世界中打造一个1:1的数字分身。

　　可广泛应用于虚拟直播、短视频、泛娱乐、融媒体、教育培训等等领域，代替真人同时参加各种线上发布会、线上峰会、虚拟直播，大大节省时间，提高效率。返回搜狐，查看更多