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　　j9九游会真人游戏第一品牌全媒体时代下会展品牌的塑造与传播随着互联网、手机等新媒体的普及应用，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。信息传播无时不有、无处不在、无所不及、无人不用，

　　全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。

　　德国慕尼黑展览公司总裁门图特曾说：“如果在一个城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”这种说法或许有些夸张，但是会展经济确实对区域经济的发展起着巨大的拉动作用j9九游。

　　会展活动不仅可以为会展组织者、会展场馆经营者以及会展服务者带来一定收益，还可以为展会所在城市乃至整个行政区域带来大量的参展观众和游客，拉动了当地的旅游、餐饮、交通、零售、娱乐、住宿等行业的全面发展。作为现代服务行业的一个新兴领域，会展业在国际上被誉为“朝阳产业”，会展产业的联动效应，国际公认是“1比9”。也就是说如果会展业的直接收入是1，其对交通、旅游、餐饮、住宿等相关产业的带动收入是9。

　　近年来，我国会展业也在迅猛发展，据统计，全国现有大中型会展场馆150多个，会展面积300万平方米以上，已经超过了号称“世界会展之国”德国的展馆面积，拥有一批具有国际水平的现代化会展场馆。

　　除了经济效益，会展产业的传播效益可能会引发更大的蝴蝶效应。从传播学的角度来看，展会本身是一种带有媒体属性的传播活动，它以展会为信息传播的媒介，通过整合各种营销和传播手段，对信息进行高密度地传播，可以说，展会活动的结果就是信息传播的效果。当然展会的传播效益还需要各类媒体的支持，只有受到了广泛传播推广，展会才能获得知名度，从而树立展会的品牌形象（brand image）。

　　全媒体时代使得所有媒体在互联网的发展中相互融合，形成的一种新的传播形态，可以满足多样化受众的需求，更深层次上来说是一种传播理念的突破和传播机制的创新。那么全媒体时代下展会的宣传都有哪些呢?大致可以分为以下三类：

　　主要包括展会的门户网站、宣传刊物、微信公众号和微博账号、头条、抖音等各种音频视频自媒体以及新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户网站的媒体开放平台等等。

　　优势：获取更多的流量、扩大展会影响力、增加品牌曝光、可控性高、传播成本低、功能多、用途广泛、效果持续时间长、受众精准等；

　　不足：自媒体经济实质上就是粉丝经济，相对大众媒体宣传而言，局限性较大；传播效果无法保障；需要长期维护对人员的综合素质要求较大，专业性偏低等。

　　根据展会性质与宣传需求j9九游，与新闻媒体、社交媒体、专业的会展行业媒体、户外媒体、付费搜索引擎以及移动客户端广告。

　　优势：曝光度高、传播范围广、可信度高、传播速度快、关注度高、可控性高、有利于传播效果的数据监测及分析；

　　展会现场展商和观众在获得展会信息和参展体验之后，会根据自己的判断，通过自身渠道对外进行反馈，从而传递给更多的潜在受众。全媒体时代下，每一位展商和观众都是单独的媒体，他们不再只是单纯的参与者、体验者，也是展会营销和传播的发起者，甚至是最终的影响者和决策者。

　　优势：可信度高、信息透明、相对于以上两种宣传而言成本较低，与以前的口碑传播相比传播速度更快，影响范围更广。

　　全媒体时代下，传播不再受到时间与空间的限制，受众的注意力也被不断分散，单一的品牌的传播与曝光已经不再能快速抓住人们的眼球。那么如何在错综复杂媒体平台上宣传展会，不断提升展会的品牌形象，引入展会流量，获得潜在客户？

　　展会官方网站、微信公众号、微博、抖音等自有官方媒体，在展前、展中、展后进行全方位、立体化的宣传，传播展会官方信息，另外跟主流新闻媒体合作，增加展会的曝光度，提高展会的权威性，为展会凝聚人气。

　　媒体层出不穷，不同展会利用的媒体宣传也就各有侧重，各个展会宣传团队也会将媒体分为不同的档次，其中核心媒体也是各家关注的重点，这些媒体可以吸引潜在客户，传播效果比较好。例如，“秸秆展”、“农交会”等农业相关的展会其核心媒体更多的偏向于安徽农村广播、安徽日报农村版、农村通讯等农业类专业媒体。而汽车类展会则以易车网、汽车之家等汽车类媒体为主。

　　根据展会性质以及展会的传播需求，选择适合展会宣传的各类媒体，并且形成媒体矩阵，提高宣传效果。可以利用户外道闸、电梯框架、地铁视频j9九游、公交站牌、今日头条、腾讯新闻、抖音视频、本地微信公众号等合作媒体进行潜在客户的数据收集，以及展会自身官方网站、微信公众号、抖音头等条自媒体宣传，增加展会可信度及权威性；除此之外，还可以在人流量较大的商超、房产交易市场等地点进行定点邀请......以上十几种营销渠道全面启用，精准覆盖潜在客户量的参展观众，创造商机，展会品牌形象。

　　如今，在各种媒体数量激增，受众日益细分的格局下，消费者的媒体接触习惯已发生了根本改变！其中移动互联网新媒体营销让消费者占据了主导的地位，在这个崇尚个性化、参与和体验的时代，消费者的个性化需求更容易得到满足。展会利用移动媒体可以更精准化的客户定位，锁定目标区域及目标受众，整合微信朋友圈、抖音视频等移动媒体营销，可以对数据进行更加深层次的挖掘并加以运用，并且依托媒体的社交关系链进行互动传播，有效提高传播效果，让收集的大数据变得有据可循。

　　品牌是公司名称标、符号和标语背后的含义。拥有独特而卓越的品牌名称有助于在市场中树立品牌知名度和长期地位。品牌意识是了解品牌在目标市场中的知名度的一种方式。

　　创建品牌知名度最重要的一步是宣传品牌的方式。除了各式各样的线上宣传手段，更重要的是增加客户的体验感，强化品牌与客户之间的联系，会展行业的独特之处就是在展会期间，客户可以线下真实的体验品牌的服务及乐趣，这种线上宣传加线验的方式更有利于品牌的塑造。

　　品牌的塑造是一个漫长的过程，会展企业必须坚持长远的品牌发展战略，从短期的价格竞争转向谋取附加值、无形资产的长期竞争。坚持走品牌化展会的发展战略，不仅要塑造品牌，更要维护和提升展会的品牌形象。