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　　j9九游新媒体营销：营销方式+推广技巧+案例实训微博营销新媒体营销：营销方式+推广技巧+案例实训（微课版）05目录/Contents5.15.25.3微博营销的方法微博内容的编写技巧线线下活动中的微博营销课堂实训5.1.1打造热点在微博中,热度越高的微博内容,越容易引起其他用户的注意,形成病毒式传播。打造热点可从以下5个方面进行考虑。热点爆点卖点槽点节点5.1.2发布原创内容发布作品发布教程分享生活在信息泛滥的微博中,营销人员可根据微博定位,发布原创微博,以有趣、有用等特点,吸引用户的注意,给用户留下深刻印象,扩大微博的影响力,打造个人或产品品牌。原创微博内容可从以下3个方面进行撰写。5.1.3合作互推在运营微博时,营销人员可联系在某一领域有影响力的微博博主,或通过第三方网站与这些微博博主建立合作关系,推广自己的账号,扩大曝光度,增加粉丝量,为后期的营销计划打下基础；也可以通过寻找同类型或相关类型的博主进行合作,联合众多微博账号的影响力,推广营销内容,扩大宣传范围。一般来说,应选择有影响力的微博账号合作,或者邀请网络大V互动,为合作双方带来利益。某博主@其他微博账号的微博内容通过合作互推扩大宣传范围的微博5.1.4形成微博矩阵放射式双子星模式蒲公英式放射式主要由一个核心账号统领各分属账号，分属账号之间是平等的关系，信息由核心账号放射给分属账号，分属账号之间信息并不进行交互。放射式微博矩阵能够扩大营销信息的覆盖范围，缩短信息传播路径，提高传播速度。双子星模式存在于两个或者多个核心账号。双子星模式要求各核心账号都拥有较强的影响力，并且不同账号之间转发内容时，需要选择符合定位的内容，并加入一定的观点和态度，以达到更好地传播营销信息的效果。蒲公英式指由一个核心账号统一管理旗下多个账号，比较适合拥有多个子品牌，且子品牌或其业务线的目标用户既具有特性又具有共性的集团。蒲公英式微博矩阵可以利用不同账号之间的转发，利用整体优势扩大营销信息的传播范围，持续影响用户，加强用户对产品或品牌的印象。1. 微博矩阵的模式微博矩阵是同一企业或品牌旗下,多个功能定位不同的微博组成的微博群体。5.1.4形成微博矩阵按品牌需求进行建设按地域进行建设按功能定位进行建设按业务需求进行建设2. 微博矩阵的建立方法目录/Contents5.15.25.3微博营销的方法微博内容的编写技巧线线下活动中的微博营销课堂实训5.2.1建立素材库1234专业领域素材就是与微博定位相符的内容,是用于吸引粉丝的主要内容。专业领域素材可在网络上查找,简书、豆瓣等网站中专业人士的文章中获取。专业领域素材热点话题素材指微博上传播广、影响力大的内容。要获取热点话题素材,营销人员就必须多阅读、多观察、多分析网络上的热点事件和热点新闻。热点话题素材名言名句素材可以给微博内容增添亮点,营销人员可直接使用符合微博内容的名言名句,也可根据微博内容对名言名句进行改写后,再用于微博内容中。名言名句素材故事素材即对用户有启发、能使用户产生感悟的故事。故事素材可以是日常生活中发生在身边的事情,也可以是发生在知名人物身上的故事。故事素材素材就是微博内容的原始材料,只有拥有足够的素材积累,营销人员才能保证持续、有效的微博内容更新,发布与微博定位相符的微博内容。5.2.2结合图片与纯文字的微博内容相比,结合图片的微博内容对用户更具有吸引力。营销人员在发布微博内容时,可根据需要,选择单图、多图（最多18张）或拼图（最多拼9张）的形式,其中,图片既可以是常规尺寸的图片,也可以是长图或动图。图片可以是漫画、壁纸、美景、人物等,且图片要与微博内容互相搭配,图片、内容都应该贴近用户,尽量简单浅显。海底捞营销海报5.2.3善用@功能@功能就是微博中用于提醒其他用户查看消息、进行互动的功能。在编辑微博内容时,可输入@符号或点击@按钮,选择已关注的用户,或输入想要查找的微博账号名称,点击“在网络上搜索”,选择想要@的用户,与明星、媒体等具有影响力的博主进行互动,提高微博内容的曝光度。

　　@明星的微博账号被转发回复并转发@自己的微博内容5.2.4结合话题结合话题是指营销人员结合微博话题功能,根据产品、品牌和营销活动等,发布的话题,如“OPPO手机”“小爱触屏音箱Pro”等。营销人员可直接在微博首页单击“#话题”按钮,在打开的对话框中,输入话题名称,单击“新话题”即可发布话题,如图所示。目录/Contents5.15.25.3微博营销的方法微博内容的编写技巧线线下活动中的微博营销课堂实训5.3.1转发抽奖准备工作确定营销活动确定活动时间设置活动奖品编辑微博内容准备工作转发抽奖是线上微博活动较为常见的形式,一般表现为转发、点赞、评论3种方式,还可通过关注、@好友（最多3位）、关键词筛选以及同时关注他人（最多支持1人）对抽奖结果进行筛选。5.3.2发起挑战准备工作发起挑战一般表现为由发起人确定挑战项目,@或点名的形式,邀请下一位用户参与挑战,被邀请用户完成挑战后,还可继续邀请其他用户参与。除此之外,企业可通过发起挑战,设置奖品,吸引用户发布挑战视频或照片,宣传推广产品或品牌。与知名人物合作提高趣味性选择好的寓意设置有吸引力的奖品挑战设计5.3.2发起挑战案例分析:吉运当头挑战2019年元旦,微博账号“王老吉官方微博”发布某知名女星的吉祥话视频,并发布#吉运当头挑战#,要求用户头顶王老吉拍摄视频或照片,并带上话题#吉运当头挑战#发布微博,参与挑战,如图（1）所示。半小时后,王老吉官方微博发布某知名男星的挑战视频,如图（2）所示,并由该男星转发此条微博,吸引了男星粉丝的广泛关注,扩大了挑战的传播范围。在随后的挑战时间内,众多微博用户以头顶王老吉、自家宠物头顶王老吉以及儿女头顶王老吉等多种形式,发布挑战微博,王老吉官方微博也挑选了一些用户的挑战微博进行转发,极大地刺激了用户参与挑战的积极性,如图（3）所示。截至2019年12月,话题#吉运当头挑战#已有5000万阅读量、20万讨论量。图(1)图(2)5.3.2发起挑战案例分析:吉运当头挑战解析:王老吉与明星及网络达人合作，吸引了微博用户的注意，扩大了挑战的传播范围；通过转发用户的创意图片、视频，如宠物头顶王老吉、玩偶头顶王老吉等，打开了用户关于挑战形式的思维，提高了挑战的趣味性；并借助吉运当头的美好寓意，引起用户对新一年的憧憬，提高了用户的参与概率；其抽取15位粉丝，赠送价值1000元大礼包的奖励，也在一定程度上吸引了用户的图(3)5.3.3话题讨论话题讨论是指营销人员借助已有的热门话题,引起用户的讨论。营销人员可借助热门话题,发表自己的态度、看法等,吸引有相同价值观的用户,积累粉丝数。话题讨论的关键在于对话题的选择,一般来说,应在时事热点、微博热搜榜和微博话题榜中,查看其实时排名,选择与微博定位或产品、服务相关的内容,作为话题切入点。话题讨论微博目录/Contents5.15.25.3微博营销的方法微博内容的编写技巧线线下活动中的微博营销课堂实训5.4.1活动造势活动造势就是在活动开始前,为提高活动知名度、增加活动参与人数而采取的相应措施,能够营造活动的氛围,设置悬念,激发用户好奇心。营销人员在对活动进行造势时,应从以下3个方面进行考虑。准备工作选择活动发布主体确定造势主体选择造势方式5.4.2活动推广活动推广就是将活动相关信息,传递给更多用户,在线下活动拥有一定的声势后,还需要采取一定的推广方法,将活动信息传递给更多用户,吸引用户的关注。一般来说,在使用微博进行活动推广时,需要思考以下3个方面的内容。活动推广文案活动推广海报活动推广形式5.4.3微博墙的运用微博墙又称微博大屏幕,是在展会、音乐会、婚礼现场、演唱会等场所展示特定主题微博的大屏幕,不仅可以同步显示现场用户实时发送的短信,还可以将微博用户发送的微博进行实时展示,是场内外用户及时传递和获取现场信息的渠道,也是活跃现场气氛,提高活动效果的利器。

　　高血压超重/肥胖缺乏运动紧张酗酒咸食遗传心脏病脑血管病糖尿病肾血管病眼底血管病变260万工作状况、居住、人际关系、社会政策、经济收入、环境……高血压的诊断在未服抗高血压药物的情况下,经过至少3次不同血压测量均达到收缩压≥140mmHg和（或）舒张压≥90mmHg,可诊断为高血压。概述血压分类收缩压mmHg舒张压mmHg理想血压12080正常血压13085正常高值130～13985～89Ⅰ级高血压140～15990～99Ⅱ级高血压160～179100～109Ⅲ级高血压≥180≥110单纯收缩期高血压≥14090(WHO/ISH,世界卫生组织/国际高血压联盟,1999)概述是心脏在收缩射血中期即心室收缩时的压力,借以推动血液在动脉内向前行进,此时的动脉扩张,动脉血压急剧上到最大的压力。收缩压值的高低取决于心肌的收缩力大小和心脏搏出血量的多少。收缩压是心脏在收缩射血末期即心室舒张时的压力,此时的动脉壁回缩,动脉血压降到最低的压力。舒张压值的高低取决于动脉壁的弹性和小动脉阻力影响。舒张压概述高血压分类

　　高血压的分类原发性高血压（高血压病，约占95%以上）:在各种因素影响下，血压调节功能失调所致，其病因有遗传因素和环境因素两个方面。继发性高血压（症状性高血压，约占1-5%）:某些疾病的一种表现，如继发于肾动脉狭窄、肾实质病变、嗜铬细胞瘤、妊娠或因药物所致等。高血压的危害心脏受损肾脏受损脑血管受损眼睛受损……高血压非药物治疗:低盐饮食，改变不良的生活习惯，戒烟、戒酒，增加锻炼，控制体重等。药物治疗:各种降压药。降低血压缓解症状，使高血压并发症↓，延长寿命，提高生活质量。高血压的治疗血压形成的基本因素:心排血量:心功能、回心血量、血容量

　　神经调节:交感神经系统中枢神经节末梢递质释放突触后膜受体血管平滑肌体液调节:肾素-血管紧张素-醛固酮系统肾脏邻球

　　常用降压药的种类目前常用降压药物可归纳为五大类:①利尿剂如氢氯噻嗪,吲达帕胺等;②β受体阻滞剂如美托洛尔、普萘洛尔等；③钙拮抗剂（CCB）如硝苯地平、尼群地平j9九游、苯磺酸氨氯地平等;④血管紧张素转换酶(ACEI)如卡托普利、依那普利等；⑤血管紧张素Ⅱ受体阻滞剂(ARB)如氯沙坦、缬沙坦等。

　　除了上述五大类主要的降压药物外,在降压药发展历史中还有一些药物,包括①血管扩张药如肼苯哒嗪等,②α受体阻滞剂如哌唑嗪等,③交感神经如利血平、可乐定、甲基多巴等,曾多年用于临床并有一定的降压疗效,但因副作用较多,目前不主张单独使用,但是在复方制剂或联合治疗时还仍在使用。硝普钠除外。常用的抗高血压药一、利尿剂利尿剂是治疗高血压的常用药物，可单独治疗轻度高血压，也常与其他降压药合用以治疗中、重度高血压。利尿药降压机制:（1）通过排钠利尿，使细胞外液和血容量减少。（2）降低血管平滑肌对血管收缩剂如去甲肾上腺素的反应性。（3）诱导动脉壁产生扩血管物质，如激肽、前列腺素等临床上常用于抗高血压的利尿药有:吲达帕胺（寿比山）、氢氯噻嗪（双氢克尿噻）、呋喃苯胺酸、（速尿）、氨苯蝶啶等。吲达帕胺不影响糖代谢和脂代谢，降压效果好，应用比较多。二、β-受体阻断药常用药物:普萘洛尔、美托洛尔、阿替洛尔、比索洛尔等。降压作用机理减少心输出量:阻断心肌上的β1受体，抑制心肌收缩力并减慢心率，使心输出量减少，因而降压。抑制肾素分泌:抑制肾脏β1受体，抑制肾素的释放，从而阻断肾素-血管紧张素-醛固酮系统（RAAS），从而降压临床应用治疗轻、中度高血压。室上性心律失常。心绞痛。常用的抗高血压药三、钙拮抗药作用机理:抑制细胞外的Ca2+内流，使血管平滑肌松驰，导致血压下降。作用特点:降压作用主要是由于小动脉扩张，外周阻力下降所致。降压起效迅速而强力。对重要器官的血流量没有影响。也不会引起体位性低血压。不影响电解质平衡和脂质j9九游、血糖代谢。无哮喘、外周血管收缩、乏力、性功能障碍等不良反应。常用的药物:硝苯地平、尼群地平、氨氯地平等。常用的抗高血压药尼群地平为二氢吡啶类选择性钙拮抗剂,有较强的血管扩张作用及显著而持久的降压效果。对冠状动脉的选择作用更佳,对缺血性心肌有保护作用。更适用伴有冠心病的高血压。本品对血脂、血糖等代谢无明显影响,也适用于高血压合并糖尿病的患者。药物商品:片剂:10mg;20mg胶囊剂:10mg（四）、血管紧张素转换酶(ACEI)ACEI自20世纪80年代问世以来,是研究进展最为迅速的血管扩张剂,它的问世使高血压和心力衰竭的治疗有了一个大的飞跃,它不但具有降压作用,而且还有保护心、脑、肾等靶器官的作用。ACEI被广泛应用于高血压治疗已有十余年,在全球十大类畅销药品排名中居第九位,占全球药品销售额2%,是前景良好且发展较快的一类药物。自从卡托普利问世后,新型ACEI不断问世,除常用的依那普利外,已有应用报道的还有20余种之多,如培哚普利、雷米普利、贝那普利、福辛普利、西拉普利、赖诺普利等。常用的抗高血压药5.4.3微博墙的运用标准版气泡版3D版字幕版标准版可以展示三条短信或微博,能够自定义模板,适用于行业峰会、演唱会、校园活动、婚礼以及新闻发布会等各种场合,版式简洁大方,方便用户观看。气泡版由微博头像和聊天气泡组成,在同一屏幕中可同时展示40位用户的头像,且其形式新颖,更受年轻人的喜爱,适合参与人数较多的活动,如音乐节校园活动等气氛活跃轻松的场合。3D版指采用3D展示效果的表现形式,能够引起现场用户的注意,吸引用户参与进来,适合较活跃的活动场合。字幕版应用于不能独占屏幕的场合,如演唱会,因为现场屏幕资源有限,采用字幕版形式可以将用户发布的互动信息一一展现,可以增强现场的气氛,使微博用户与现场用户零距离互动。1. 展现形式5.4.3微博墙的运用

　　嘉宾展示利用微博墙,企业可开展以下活动。5.4.3微博墙的运用企业开展活动如果需要用到微博墙，应注意至少提前3天进行申请。微博墙对申请用户要求:必须为微博认证用户；粉丝数超过100，微博数超过50，上传了头像且绑定了手机号的用户。除此之外，如果是企业或机构申请，可以使用官方账号。3. 申请要求5.4.3微博墙的运用4. 互动方式网页和客户端用户可直接登录微博账号发送“#关键词#+互动内容”,手机微博用户登录微博墙网页即可参与。微博手机短信发送互动内容到指定号码,或者彩信发送“#关键词#+互动内容”到微博墙官方号码。短信5.4.3微博墙的运用

　　5. 现场条件使用微博墙时,要求现场必须具备以下条件。两台电脑网络屏幕设备审核人员5.4.3微博墙的运用

　　6. 特性优点在线下活动中使用微博墙,一般拥有以下优势。 活跃气氛品牌宣传推广官方微博5.4.3微博墙的运用随着互联网的发展,新媒体平台的功能也越来越多样化,并且不同平台之间还可以合作运行,如微信账号可授权给微博分享微博内容,微博平台可直接播放音视频平台内容等。微博墙也随着互联网的发展,结合直播平台进行了改变,活动方可通过直播平台对活动现场进行实时转播,用户除通过发送短信、发布微博等形式上墙外,也可以通过在直播中发送弹幕上墙。7. 微博墙新应用目录/Contents5.15.25.3微博营销的方法微博内容的编写技巧线线下活动中的微博营销课堂实训5.5.1汉服店铺微博营销实训要求（1）借助热门话题，发布一篇产品上新的微博。（2）创建新话题，发布一篇转发抽奖活动微博。实训步骤1、选择热门话题，发布产品上新的微博。在微博热搜榜或话题榜查找近期的热门话题，选择与汉服相关的话题，结合话题发布产品上新微博。例如，选择“＃带着汉服去旅行＃”“＃×××居然是科幻片＃”这两个话题，微博内容则可以为“年底来临，同袍们准备好去哪旅行了吗？地方没决定没关系，先准备好要带上的汉服吧！＃带着汉服去旅行＃”“听说了吗？生命的发展是下一个冰川时代，再走一遍从文明未开化到如今的路。那么是不是说汉服也将回到这个世界？……＃×××居然是科幻片＃”近年来,越来越多的年轻人喜欢汉服,为使更多用户了解汉服,某店铺开设了官方微博,现需要进行微博营销,以宣传汉服文化、推广店铺产品、改善汉服给人们的固有印象。5.5.1汉服店铺微博营销实训步骤2、创建新话题，并开展转发抽奖活动。创建与店铺或汉服产品相关的话题，通过带话题发布微博、关注话题及官方微博等不同形式，开展活动。例如，以店铺为主，创建话题“#我与×××的故事#”；以产品为主，创建话题“#理想的汉服模样#”；微博内容可以编辑为“#我与×××的故事#我第一次知道×××是在2018夏天，被闺蜜发的图片所吸引，一眼就爱上了那件衣服，当时不知道什么叫汉服，一直以为是古装，还是闺蜜带我入圈，了解汉服文化，没想到现在已经在×××工作了半年多了，时光荏苒啊！不知道同袍们和咱们家有什么样的故事呢？写下你与×××的故事，带话题#我与×××的故事#发布微博，或进入话题页面发布微博，关注官方微博，即有机会抽取镇店汉服一套，快来讲故事啦！2019年12月30日晚上8点开奖哦，千万别错过啦！”5.5.2微博发起挑战实训要求（1）要求结合已有话题，发布讨论，为新产品的推广奠定基础。（2）创建新话题，发起以新产品为主的遮瑕挑战。实训步骤1、选择已有话题，发布遮瑕产品相关讨论。可直接在微博话题榜搜索“遮瑕”，选择热度高的话题，结合新产品的特性，发布遮瑕产品功能、效等的讨论。例如j9九游，选择微博话题“＃奶油肌遮瑕气垫＃”，针对用户较为重视的遮瑕产品特点发布微博：“听说＃奶油肌遮瑕气垫＃效果挺好的，有用过的小宝贝，可以分享一下使用感受吗？”假设你是某美妆品牌的微博营销人员,现需针对品牌新研发推广的遮瑕产品进行宣传,要求将其遮瑕能力强、效果自然的特点展示出来。5.5.2微博发起挑战实训步骤2、创建新话题，发起挑战。根据遮瑕产品遮瑕能力强、效果自然的特点，结合挑战，创建关于遮瑕产品的话题。例如，从遮瑕能力强、效果自然出发，创建话题“＃完美遮瑕挑战＃”，发布微博“遮瑕千万种，效果第一重，手法不规范，脱妆两行泪。拿起你手中的化妆刷、遮瑕膏/气垫，拍摄妆前及妆后不同时间的脸部妆容照片、视频，带上话题#完美遮瑕挑战#并@×××官方微博。1月27日晚上10点，将从参与挑战且符合条件的用户中，抽取100位遮瑕小锦鲤，送新品遮瑕1份；抽1位美妆锦鲤，送全套美妆大礼包。还可邀请你希望参与挑战的博主哦，我们将随机送出挑战卡，欢迎来战！”谢谢观看新媒体营销（微课版）

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