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　　j9九游会真人游戏第一品牌提升新闻策划质效推动融媒传播“出圈”   “大众”新媒体大平台上线一周年③2024年2月，经过广泛调研和反复研讨，大众报业集团确立了“先立后融”的内部融合总体思路，采用“升级大众日报客户端，融合海报新闻、齐鲁壹点等其他客户端”的方式，全新上线“大众”新媒体大平台，作为集团在移动互联网上的主力舰、主平台。

　　上线一年来，“大众”新媒体大平台建立适应全媒体生产传播的运行管理机制，创媒客户端运营理念，重塑新闻精品生产策划方法流程，构建“流量和效果说话”考核及评价机制j9九游会真人游戏第一品牌，推出一系列更具市场竞争力的行业性垂直平台，夯实以人工智能等新技术为驱动的技术底座，推动主力军全面挺进了主战场，在全媒体生产传播领域取得新成果。

　　《全媒体探索》从多个维度剖析“大众”新媒体大平台上线运营一年来的实践探索，为主流媒体的系统性变革之路提供案例借鉴。

　　推进全媒体传播体系建设，内容是根本。媒体格局、传播方式和生态会随时代变化，但用户对优质内容的刚性需求、主流价值对公众的引领作用不会变。讲导向、高质量的内容生产与供给永远是主流媒体的主责主业，是主流媒体推进系统性变革、提升影响力和竞争力的根本所在。

　　大众新闻客户端自2024年2月上线以来，遵循媒体融合发展规律，发挥党媒内容生产优势，坚持以强有力的新闻策划带动精品内容生产，推出了一批“叫好又叫座”的新闻产品，巩固了引导主流的根基。

　　当下，媒体融合向纵深发展，媒体的体制机制、新闻传播渠道及传播内容均处于持续变革之中。想在信息海量的“新闻海洋”里“出圈”，新闻媒体尤其是主流媒体势必要在新闻策划阶段下好“先手棋”，整合多元传播渠道，用好互联网的实时传播特性，实现新闻内容在多渠道的同步推送，并精准定位目标用户，提升新闻媒体与广大用户之间的紧密联系。

　　在Web2.0时代，内容生产重心逐渐向用户转移；至Web3.0时代，用户更是成为开放写作与生态共建的主导力量，这在一定程度上给主流媒体造成冲击。PGC（专业生产内容）通常需要严格的程序审核和精心的内容制作，而UGC（用户生产内容）与CGC（社群生产内容）审核流程相对简单，内容发布更迅速。这在一定程度上给新闻媒体从业者带来了新的挑战。

　　传统新闻形态随媒体融合进程不断演变，过去的简单叠加早已不能满足受众的全新需求。从自建网站到“两微一端”的兴起，传播渠道的多样化推动传播形态从单一图文形式向文字、图片、音频、视频等多样态深度融合转变。这就迫切要求新闻工作者不断学习业务知识，创新提升业务水平，生产契合时代特征且有竞争力的新闻产品。

　　新闻策划的创新，离不开媒体融合的强大支撑。作为大众报业集团举全集团之力打造的平台型旗舰客户端，大众新闻深入贯彻落实党的二十届三中全会精神和习总对大众日报创刊80周年重要批示精神，积极推进主流媒体系统性变革，聚合集团9报8网8端800多个互联网平台账号，实现海量资讯“一端化”。

　　依托“大众”新媒体大平台（以下简称“大平台”）协同机制，极大促进新闻资源的有序整合，并深入挖掘其背后的新闻价值，进行跨媒介新闻策划，推出一批站位高、立意深、表达活、形式新且兼备质量与流量的“正心诚意”之作，让正能量在“网感”“好感”中抵达人心，传播时代最强音。

　　共建共享的机制，为新闻策划提供了创作“富矿”。目前，大平台已实现与齐鲁壹点、海报新闻、风口财经等集团内各新媒体平台在内容、技术、用户、数据等层面的深度融合打通，综合类优质资源向大众新闻迁移并进行开发利用，其他客户端向深度垂直细分领域转型。

　　大平台集结集团各媒体之力，统筹策、采、编、发、传，统筹报、网、端、微、号，协同作战提升传播质效。在这一过程中，集团2000多名采编人员全部转场到移动端。以巴黎奥运会主题报道为例，大众报业集团共派出来自大众新闻、齐鲁壹点、半岛新闻等媒体的5位特派记者前往巴黎，在大众新闻客户端首页推出《逐梦巴黎——巴黎奥运会特别报道》专题，开设11个分栏，通过直播、视频、图文、H5、SVG等各种新闻策划形式，实现集团内、前后方大协同，全景式呈现奥运健儿的奋勇拼搏面貌。此后，4位奥运冠军做客大众报业集团，全平台各媒体共开设7个直播场次，总观看量达336万，多个话题登上全国热搜热榜。

　　黄渤海海域全面开渔之际，大众新闻联动半岛都市报推出大型直播《追鲜72小时！大众新闻·半岛记者兵分五路探开海》，直击开海现场。通过集团内部媒体联动策划，实现报道聚力，发出“大众”原生态最强音。

　　此外，大众新闻强化开放生产，邀请各行各业入驻平台，共建大众号，共享优质资源，推动机构用户实现跨圈生产与“破圈”传播。全面开放用户内容生产权限，遵循传播规律，用新闻作品、创意策划为用户提供丰富多元的表达空间。

　　围绕中心、服务大局是党的宣传思想工作的基本职责，也是新闻工作的重要使命。聚力让主流价值抵达千万用户，大众新闻把准方向，强化主题策划质效，从“国之大者”中找方向，从“省之大计”中找坐标，从“民之大业”中找落点，推出一批叫得响、传得开的融媒精品。

　　聚焦增强思想穿透力，大众新闻将做好核心报道作为首要任务，策划推出《习文化思想·系列谈》专题视频，邀请中央党校、中国社科院等的专家学者对习文化思想进行学理化阐释，深入浅出地让新思想入脑入心，截至2025年1月已推出18期。

　　精心做好党的二十届三中全会精神宣传，推出《行动派·院士访谈》融媒报道，邀请中外院士紧扣全会精神，结合山东实践，深度解析各领域高质量发展。目前已采访钱七虎、李德仁、赵振东、刘韵洁、房建成、乔治·尼卡斯等十多位中外院士。报道采用图文视频呈现，并对视频进行切片，丰富产品形态，其中钱七虎、尼卡斯访谈微博线万，相关产品获得中宣部阅评肯定。

　　主题报道破除惯性、增强“网感”，善用新技术，让产品更加“年轻态”是关键。在庆祝新中国成立75周年主题宣传中，大众新闻策划推出《关键字看成就》《大美山东》《75年75件事》《老照片新故事》《写给1949》以及《追光》等系列内容产品。其中，《老照片新故事》全媒体报道j9九游会真人游戏第一品牌，从一张张泛黄的老照片切入，运用AI修复技术让厉家寨、“黄河”牌汽车、胜利油田华八井等老照片“动”起来，鲜活复原历史瞬间，用小切口、轻量化方式展现辉煌成就。2024年全国期间，大众新闻还创新推出《裸眼3D动海报｜习风润齐鲁，海岱日日新》《九宫格海报｜开放日，九问九答看山东》等策划产品，充分运用3D、动海报、视频等新媒体技术形式进行制作，让受众直观领悟政府工作报告及主题新闻内容。

　　新媒体时代，内容策划是“发动机”，媒体内容生产不跟进热点就没有竞争力。面对众声喧哗的场，大众新闻坚守党媒职责使命，切实把牢正确的方向、导向、价值取向，实时关注热点，积极设置议题，精心优化内容，全力打造“爆点”。

　　2024年9月24日，国新办举行新闻发布会，介绍金融支持经济高质量发展有关情况。会上宣布降低存量房贷利率等措施后j9九游会真人游戏第一品牌，大众新闻第一时间推出报道，先声夺人解读“促进房地产市场止跌回稳”，迅速冲上今日头条全国热榜第一。短视频《存量房贷利率下调福利来袭！100万房贷30年减少10万元》，站在普通老百姓角度切入重大经济线亿，被国新办专门调阅。

　　此后，大众新闻成立北京报道组，派出精兵强将走进国新办发布会。同年11月1日，大众新闻记者首次亮相国新办新闻发布会，并成功获得提问机会。通过“进入”热点、深度策划，大众新闻客户端向公众展示了省级党媒的影响力。

　　对经济和国际热点，要敢于下场、主动出击，以专业水准和多信源整合，介入热点、亮明观点，让新闻报道真正“动”起来。大众新闻做大做强言论评论矩阵，打通用好集团内部优秀评论员队伍，议程设置力、引导力显著增强，实现热点引导及时有效、思想引领扎实有力。

　　精心策划推出原创热点评论栏目《捞舆》，针对经济社会热点，推出《A股“第一课”，不仅是给新股民上的》《“李子柒”和这个时代的巨大共鸣》《有人关心胖东来员工的想法吗？》《别让“12345”被满意率绑架》等深度网评，主动下场引导。联动集团各媒体打造《望岳谈》《观澜亭》《财明白》《风口财经》《国常会直通车》《海量财经》等重点栏目，做好经济宣传引导。对于国际热点不回避，在把准方向、导向的前提下敢于发声，《众观局》等系列栏目将俄乌冲突、巴以冲突、美国大选等全球热点话题一网打尽，用创新手法打造高热度、高品质的新闻内容，为受众洞察国际局势提供了独特视角。

　　作为党端，大众新闻客户端紧抓时政领域，做好柔性传播，让“硬新闻”实现“软着陆”。重磅推出《时政眼》专栏，从解读中央经济工作会议到解读省委经济工作会议，从解读《中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》到解读上海合作组织国家绿色发展论坛开幕式等一系列看点，《时政眼》内容全面覆盖、经济等多领域，打造权威、专业的解读第一视角，为用户提供深度时政资讯。

　　群众路线是新闻工作的根本路线。走好新时代网上群众路线，将新闻策划与活动策划有机结合，以跟进式报道持续打造看点、提升策划质效，是大众新闻客户端做出的另一创新尝试。

　　2024年8月，大众新闻客户端推出正能量暖新闻栏目《开屏见“好”》，聚焦山东好人好事，让普通老百姓上封面、上开屏、上首屏，把最重要的位置留给“身边的榜样”，用凡人故事温暖人心。截至目前，大众新闻已在首屏展播100多期人物故事，全网传播量达1.6亿。相关报道得到阿里公益、腾讯公益关注，对栏目报道的好人好事进行奖励，抖音、今日头条等商业平台也对相关报道、话题给予一定的流量支持，实现“好上加好”，让正能量在全国全网实现更广泛传播。

　　同年11月14日，“让世界看见美好”——2024山东正能量融合传播暨《开屏见“好”》百期特别推介活动在济南举行，共谋媒体与社会各方爱心力量联合共建的新路径，携手打造山东正能量融合传播生态圈。活动邀请百期新闻主人公到现场，让受众亲身参与其中，推动新闻策划更接地气、更具说服力，达到事半功倍的传播效果。

　　当前，一般性内容生产已经过剩。在信息碎片化时代，大众新闻客户端致力于创新突破，用优质策划引领新闻方向，以工匠精神做强创意精品。

　　创意的最终指向是精品，精品打造则需要解放思想、技术赋能、协同配合，千方百计拓展创意的纵深度，通过源源不断的新质生产力，打造叫好又叫座的精品爆款，持续扩大传播力。大平台新媒体创新实验室融合文字、视频、设计、AI科技等元素，主攻代表新质生产力的精品生产，以全新视野传递新闻温度。聚焦黄河重大国家战略实施五周年，新媒体创新实验室联动沿黄九省区省级党媒新媒体，推出特别策划《总要见一“面”黄河》，从“一碗面”切入，延伸至“门面”“世面”“心里面”，全面展现黄河两岸在历史长河中积淀的厚重文化底蕴以及新时代高质量发展的生动图景，勾勒出中国人心中的母亲河。该作品获全国105家媒体转载，全网流量达670.2万。

　　站在历史长河中，文物最能承载灿烂文明、传承历史文化、维系民族精神，新媒体创新实验室策划产品《何以中国｜今天，这支国宝idol乐队成团“出道”》，借助AI技术“复活”山东著名文物，让亚醜钺、红陶兽形器、黑陶蛋壳杯等国宝化身电音乐队成员，演唱AI摇滚“出道”曲目，实现传统与新潮“碰撞”，彰显中华优秀传统文化的独特魅力。

　　在新时代背景下，新闻策划不再局限于传统的文字和图片表达。借助数字科技的强力支撑，跨媒体新闻策划应运而生。大众新闻客户端联合文心一言、科大讯飞、Kimi智能等新技术平台，为新闻工作者提供新颖的策划思路和方法，通过技术加持赋予创意策划更多可能。

　　凭借独特的传播优势，新闻策划成为连接大众、传递价值的关键桥梁。全媒体时代，新闻策划应构建“生产—发布—传播分发—反馈”的完整闭环，落地要有响声，实现正能量澎湃大流量的终极目标。

　　真实性是新闻的生命线，是新闻策划的前提。在日益复杂的新闻生产环境中，主流媒体必须发挥维护新闻真实、客观、公正的作用，党媒工作者必须提高职业素养，坚守新闻真实的底线。在此基础上，在信息海洋中精准捕捉到更有价值的新闻，挖掘出独特的新闻点和报道角度，推出优质原创内容，这是获得大流量的关键要素。

　　做内容，更要做品牌。例如，大众新闻客户端重点推发的《时政眼》《望岳谈》《开屏见“好”》等栏目，聚焦对国家和省内重大活动、重要政策的解读以及对网络热点的深度剖析，通过打造栏目系统化集纳优质内容，形成强大的品牌效应。

　　“酒香也怕巷子深”，面对海量信息，如何把生产的优质内容传播出去，是新闻策划的重要环节。在以受众为中心的传播语境下，用户画像是新媒体时代经常被提及的关键概念。媒体融合转型十年来，各级融媒体中心已经初步建成，不仅发挥着监测热点、发现线索的功能，还能从流量传播数据、用户反馈数据的分析中完成用户画像分析，为精准推送提供数据支撑。

　　对重磅策划以及优质内容，一方面，大众新闻客户端进行全网推送，并在首页首屏重点突出呈现，利用开屏页海报跳转等形式提高曝光率，扩大传播量。另一方面，“一鱼多吃”也是新媒体时代新闻策划生产的重要能力，“一次采集、多元生成、多渠道传播”，针对不同受众需求，综合运用多种形式，实现在不同平台达到更优的传播效果。

　　融合传播时代，传播矩阵就是一张不断延伸且无边际的网，受众被覆盖在此之下。“网”铺得越大，影响的受众就越多。众人拾柴火焰高，传播矩阵中各个媒体平台传播效果的叠加，将新闻策划内容传得更广。大众新闻客户端做强传播矩阵，利用微博、微信、视频号等多方引流；加强与央媒沟通，开设人民号、央视频号等输送优质内容；与兄弟省份党媒开展交流合作，入驻上观号、南方号等；在第三方平台全面布局，原创产品在今日头条、抖音、网易等多家商业平台同步发布；开设V-IP频道，邀请网络大V入驻，借助粉丝效应实现流量倍增。

　　美国学者尼葛洛庞帝在《数字化生存》中曾说“连弱小孤寂者也能发出声音”。融合传播时代，内容的发布者不再局限于新闻工作者，而是每一个人。因此，新闻策划与受众的“双向奔赴”是一项重大课题，做出来没有人看，只能算作自娱自乐，并非真正的有效传播。

　　在新闻策划的生产中，要不断根据受众的反馈信息进行调整。就新闻客户端来说，受众最直接的反馈便是跟帖评论，哪些报道评论较多，说明更能引起受众的关注。独特的报道角度、深刻的观点、创新的形式或精心的排版，都有可能成为吸引受众的关键因素。新闻工作者应不断总结、摸索规律，积累创作经验。

　　需要明确的是，以受众为中心并不意味着一味迎合受众。新闻媒体尤其是党媒从业人员，要时刻牢记新闻策划生产的底线，坚决虚假新闻、“标题党”、断章取义等行为。

　　党媒客户端是巩固壮大主流思想的重要阵地。在新的传播业态下，面对众声喧哗的场，如何把党端优势做大，提高其传播力、引导力、影响力、公信力，是需要新闻工作者思考的重要课题。

　　在坚守固有权威立场不变的情况下，主流媒体要强化新闻策划，统筹选题设置提升引导力，优化表达方式增强影响力，推进媒体融合强化传播力，遵循新闻规律提高公信力，使新闻报道入眼、入耳、入脑、入心，充分发挥主流媒体的引导作用。

　　未来，大众新闻客户端将继续深化改革创新、强化优质生产，提升传播效能、形成聚合效应，为塑造主流新格局贡献力量。

　　（单青：大众报业集团融媒体中心副主任，“大众”新媒体大平台要闻编辑工作室副主任；张晨：“大众”新媒体大平台要闻编辑工作室签审；姜凯宁、许光宇：“大众”新媒体大平台要闻编辑工作室编辑）

　　本文刊于《全媒体探索》2025年1月号，原标题为《提升新闻策划质效，推动融媒传播“出圈”》，参考文献略。