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　　j9九游“网红记者”的优势分析及打造手法所谓打造“网红记者”，其实就是适应网络时代的传播规律和传播特点，运用个性化的内容生产方式，打造网络传播时代的“名记者”“名主持”。当下，各级媒体机构都在摸索适合自己的媒体融合方案，“网红记者”模式也受到越来越多的关注。笔者以为，以记者个人品牌为核心开展新闻内容的融合生产，从个人品牌培育和新媒体产品培育着手，推动传统媒体全面转型的融合发展策略，投入小，收效快，值得在实践中不断探索。

　　去年10月17日，南方报业传媒集团启动“南方名记培育工程”，口号是“培养南方名记、打造主流网红”。迄今为止，已经推出前后两批名单共40名南方名记，这些入选记者专业特色鲜明，在政经、教育、医疗、军事、三农等领域具有明显的传播营销优势。经过一年的实践探索，南方报业的“南方名记培育工程”收效显著，不仅生产了一批有影响力的爆款新闻产品，培育了一批新媒体产品品牌，传统媒体记者也在这一过程中成功完成了向新媒体从业者的转型。除了南方报业，2017年以来，很多媒体也开始探索“网红记者”：2月，央视推出“直播+”网红记者计划；同时期，北京《法制晚报》旗下“法晚APP”也宣布2017年重点招募和培养“直播+”记者；9月，《楚天都市报》着手打造自己的“网红记者”——让记者入驻该报微信公众号，开设专栏，与读者网友互动。

　　打造“网红记者”，看起来是扩大记者个人知名度，实质是解放记者的生产力，塑造和挖掘记者的个人品牌价值，培育新的传播节点，提升新闻的传播价值，提高媒体的传播影响力。

　　1.个性化内容生产方式更适应互联网时代的传播规律。以南方报业的“网红记者”模式为例，每个工作室以南方名记为龙头，成员包含文字记者、摄影、摄像、后期制作，各个环节相互配合，不仅有利于团队成员相互学习，实现向全媒体人才的转型，也有利于激发创意、生产出各具特色的新媒体产品——比如做短视频，推微信公众号，开品牌专栏等等。而这种更为个性化的内容生产方式，更适应互联网时代的传播规律，推出爆款新闻产品的成功几率更高。像南方名记赵杨工作室推出的短视频《武松来了》，以传统说书人的方式讲反腐倡廉，令观众耳目一新，最终第一季四集的点击量过亿，成为互联网传播现象级新闻产品。

　　2.打造记者个人品牌，有助于提高受众覆盖面。中国人民大学新闻学教授杨保军认为，在当下，新闻传播主体已经形成了“三元类型结构”：职业新闻传播主体，民众个体传播主体，非职业、非民众个体的组织（群体）传播主体。网络时代，虽然职业新闻传播主体影响力依然要远远大于个人和机构，但必须看到，个体和组织作为这张网络的传播节点，影响力也越来越大，比如“网红”。面对这一形势，媒体主动打造“主流网红”，塑造记者个人品牌，利用现有优势占据更多的传播节点，本身就是一种提高受众覆盖面和传播影响力的策略。而记者个性不同，内容生产定位不同，其吸引的受众也不同，可以最大限度提高受众覆盖面的深度和广度。这也是传统媒体打造新媒体传播矩阵、形成整体传播合力的基础。

　　3.有利于发挥记者的积极性、主动性和创造性。媒体将名记者、名主持人打造常态化，鼓励记者凭借独特的生产内容打响自己的知名度，这也意味着拥有独特专业内容生产能力记者的重要性得到认可。而在互联网上，品牌价值就意味着“变现能力”，媒体机构打造“网红记者”，实质就是对媒体品牌价值的部分让渡，鼓励记者转型，提高其参与劳动成果分配的自主权，这必将最大程度发挥记者的积极性、主动性和创造性。

　　4.鼓励媒体融合创新，试错成本低廉。“网红记者”模式具有显而易见的优点，硬件设施投入相对较少，可以大幅降低媒体融合成本。上述南方报业的“南方名记工作室”制度，鼓励南方名记们按照自己的想法进行内容创意生产，团队相对独立的运作方式，使得这些记者融合方向和内容生产风格各不相同，他们中肯定有一部分会成功，失败也“船小好调头”，试错成本低廉。

　　回顾传统媒体时代，最有“名记者”“名主持”打造意识的当属凤凰卫视。在记者个人品牌打造上，他们一方面为栏目挑选气质风格合适的主持人，另一方面，也为主持人量身打造合适的栏目，成功打造了吴小莉等一批知名主持人的个人品牌。看他们的名牌栏目，主持人风格凸显，还有很多以主持人名字命名的节目。除此之外，他们还有专门栏目多侧面展示媒体人的个性特质，塑造媒体人形象和媒体机构形象。

　　主持人的个性特质决定了其所主持的栏目的风格，而栏目的特色与内容生产又反过来塑造了主持人的个体形象和品牌。从实践来看j9九游会真人游戏第一品牌，培育栏目品牌和打造记者主持人的个人品牌两者是相辅相成的，最终实现的是一种互利互惠的发展关系j9九游会真人游戏第一品牌。从受众关注度来看，这种常态化打造“名记者”“名主持”的运作模式显然取得了很好的传播效果，不仅培育了一大批“名记者”“名主持人”，更有效提高了媒体机构的社会知名度和传播影响力。当下媒体打造“网红记者”的传播策略和和凤凰卫视打造“名记者”“名主持人”实质上并无不同。这些传统媒体的记者主持人如何赢得网友的关注呢？从目前的媒体实践来看，比较具代表性的方法有三种：

　　很多传统媒体在打出“网红记者”旗号时，直接借鉴“网红直播”的形式。如《法制晚报》旗下的“法晚APP”，招募和培育“直播+”记者，让记者现场“直播”新闻，培育自己的“主流网红”。有的记者变身“名主持”，如南方日报赵杨，原是政法线记者，因为《武松来了》这档点击量过亿的短视频，成功变身“名主持”。

　　如《楚天都市报》，2017年9月，该报首批7名“网红”记者正式进驻楚天都市报官方微信公众号，开辟以记者姓名命名的个人专栏，如陈凌墨的“墨墨说”、曹磊的“曹打听”、陈媛的“健康媛”、徐颖的“颖响圈”、陈凌燕的“燕语堂”、汪亮亮的“亮车哥”、刘利鹏的“流利嘴”等七个专栏，用新方式讲述自己的采访内容。与此同时，这些专栏还将在楚天都市报官方微博j9九游会真人游戏第一品牌、看楚天APP、楚天都市报头条号等全媒体平台推送。

　　如南方报业的“南方名记工作室”，以“南方名记”为中心组建团队，团队成员协作配合，一举实现“一次采集、多种生成、多元传播”的融合目标，其实质是以人的融合为切入口，实现内容融合生产。而从实践来看，名记者独特的内容生产和个性风格决定了内容融合生产的走向，并直接促成了名记者的身份转型：有的记者变成“产品经理”，如南方名记曹斯，其工作室团队主要运营《南方日报》惟一的健康垂直领域微信公众号“南方名医帮”（ID：nfmingyibang），致力于打造权威、贴心、悦读的媒体健康垂直服务平台。未来有望打通线上线下，实现“公司化”发展。

　　在衢州，衢报传媒集团2014年以名记者周芸（曾获衢州市“十大女杰”、浙江省“巾帼建功”标兵等称号，在衢州具有很高的社会知名度和影响力）为首成立了“周到工作室”，以衢报传媒的多种传播平台为依托，合力打造“周到”互动栏目，栏目口号“芸芸身边事，周周帮你办。”该工作室成立至今，不仅为当地读者排忧解难，提供周到服务，还先后推出了20多个大型公益活动，有效提升了媒体的社会影响力。（来源：传媒评论）返回搜狐，查看更多