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　　j9九游公交车媒体形象当代审美文化作为一种视觉文化，必然涉及到一个关键词——“形象”。这个概念已不是指事物的具体形态，也不是指艺术反映生活的外在形式，而谈论的是脱离传统美学和艺术本义上的“符号化” 理论。媒介形象一旦在受众心中产生认知、建立认同，就将成为独立的消费对象。但是，媒介形象究竟是什么？在理论上还显有明确且具共识的定义j9九游会真人游戏第一品牌。

　　在贾国飚所著《媒介营销——整合传播的观点》一书中谈到了媒介营销对媒介身价的影响因子，这就是“1、媒介是否有趣味性；2、媒介是否有知识性；3、媒介是否新颖与美观；4、媒介和自身经历是否具有共性”。 这里所涉及的“趣味性”、“知识性”、“新颖性与美观性”、“权威性”、“共同性”等都与媒介形象有关。

　　公交车作为广告媒介，是城市里最重要的交通工具之一，每天重复往返城市每一个角落，将公交车广告重复展现在人们眼前。公交广告由于历史较短，开发利用时难免会有这样或那样的问题，其传播策略有待改善。

　　如有的产品在选择广告投放的形式上比较随意，发布在不适宜的媒体上，与产品或品牌特征差异很大，影响其在消费者心中的定位。消费者对绝大多数公交车广告事先既没有知情权，也没有选择权，盲目而粗犷的投放方式很难得到消费者的认可。

　　相对固定的乘客在有限的公交车内，面对品种繁多的广告，形成了空间分割，广告的接触范围受到了很大的限制。受到接触心理，投放费用，广告创意，媒体特征等因素的影响，好多乘客都未成为广告的受众，实际受众范围与理论受众范围还有一定差距。

　　有些广告人的社会责任意识不强，广告创意低俗，只顾眼球和商业效应，却没有顾及受众心理和社会影响。媒体投放时，审核制度也不够完善，贪图经济利益，甚至出现给钱就播的情况，医疗性病广告泛滥，虚假宣传的现象亦屡屡发生。

　　广告的制作不仅仅基于创意和传播效果，还受到技术水平和制作费用等因素的制约。有的广告公司本着客户想要什么就制作什么的态度，追求低成本，忽视广告实际的传播效果，影响广告信息的传达，容易侵犯消费者的合法权益。广告使用的材料不够清洁环保，在更换广告时，也难除旧垢，给人留下不良的视觉印象。

　　随着公交广告媒体的发展，各城市也相应出台了一些政策规定j9九游会真人游戏第一品牌，在规范公共汽电车广告方面做进一步规范和统一。无规矩不成方圆，各地方相关政策的出台，有利于使公交车广告与社会主义现代化建设的步调相一致，符合社会主义和谐社会的要求j9九游会真人游戏第一品牌。如何在政策法规下，有效利用公交车媒体，提升公交媒介形象及广告传播的效果，是值得长时间思考的问题。返回搜狐，查看更多