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　　j9九游自贸港背景下的海南文化传播海南在开展对外经贸合作的过程中，要提高竞争力，文化传播要跟上，特别是对地域文化的传承与传播。

　　讲好海南故事，做好海南文化传播，要深入挖掘海南地域文化，并优化传播内容，做到内容精品化，甚至是经典化。

　　今年6月，党中央、国务院发布《海南自由贸易港建设总体方案》，标志着海南自贸港建设迈上新的台阶。海南迎来了新的机遇，同时也有新的竞争和挑战。海南在开展对外经贸合作的过程中，要提高竞争力，文化传播要跟上，特别是对地域文化的传承与传播j9九游会真人游戏第一品牌。海南文化的传播在传播内容、传播战略、传播路径、传播形式和传播定位等方面都要呈现出鲜明的时代特征。

　　竞争战略之父迈克尔•波特曾提到“基于文化的优势，是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久和最核心的竞争优势”，文化是一个城市最大的不动产，加强文化交流和传播能提升城市文化软实力，从而增强城市综合实力和核心竞争力。习总在中央外事工作会议上强调，要提升我国软实力，讲好中国故事，做好对外宣传。要讲好中国故事、讲好海南故事，一定要先坚定文化自信，挖掘和创造文化精品。重视文化传播，在海南自贸港建设中有很大的实际意义，应主动积极推动海南文化走出去，加强海南文化的对外传播，与其他国家和民族的文化进行广泛交流，进一步彰显自身的魅力，体现自身的内在价值。文化走出去要“多条腿”走路，以政府为主导，更多地利用各种主体、多种渠道。政府要做好文化传播总体设计规划，创新传播理念，建立有效的合作机制，特别是要利用市场化运作来推行，我们要把文化产品“卖出去”，不仅是“送出去”。要增强文化自信，主动积极对文化产品进行打磨，增加其文化价值和艺术价值，打造海南文化品牌，增强海南文化产品的吸引力和传播力。把文化产品“卖出去”是可持续的文化交流，可以实现文化传播社会效益与经济效益的统一。

　　要讲好海南故事，做好海南文化传播，就要深入挖掘海南地域文化，并优化传播内容，做到内容精品化，甚至是经典化。当然，要精品化和经典化，就需要在传统的基础上进行创新创作，推陈出新，适应现代审美追求，提升艺术质量，融入时代新元素，提升传播效果。比如，我国的《千手观音》等民族艺术精品节目，其形式冲破了语言的障碍，让国外观众领略到了中国民族文化的博大精深，产生较好的效果。近年来，海南在黎族文化、苏东坡、更路簿等文化题材上也出了一些精品节目，在海南文化传播上起到很好的积极作用。如由海南大学教授团队制作的《匠韵琼艺》j9九游会真人游戏第一品牌，就是关于海南民间匠艺人和非遗的精品纪录片，很利于传播。

　　新媒体的兴起为文化的传播提供了更多的平台支撑，我们要充分结合各个媒体的特点，不断创新文化传播形式。比如，抖音为了助力文化艺术内容传播，先后推出了助推文化传承的“非遗合伙人”计划、帮助城市文化传播的“DOUTravel”计划等。截至今年4月，1372项国家级非遗代表项目中，有1214项在抖音平台上有相关内容的传播，覆盖率超过88%，且在抖音上生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。抖音已经成为国内最大的非遗传播平台，而抖音的用户很多都是年轻人，这对传统文化的传承创新起到重要的作用。此外j9九游会真人游戏第一品牌，文化传播还可以采用娱乐化形式，但要找到平衡点，把握好度。

　　如今，文化传播也进入了全域、全时、全民的全媒体时代，各种承载文化信息的新兴媒体成为传播的主要媒介，如网络短视频、微博、微视、微信等。整合用好这些媒介组合，特别是传统和新兴媒介之间的配合，才能更有效地传播海南文化。比如，传统的传播媒介电视在受众群体的广度、时间感、空间感等方面不及新媒体有优势，因此传播效果受限，但电视媒体也有其固定的受众，也具有一定的受众信任度。文化的传播可以借助电视媒体传播打下的基础，利用新媒体的二次传播，推动传统媒体传播中文化的正能量形象同时在互联网、两微一端或短视频、直播中“呈现-转发-评价-讨论”，进而扩大受众范围、增强传播效果。

　　比如，纪录片《我在故宫修文物》就经历了“电视-新媒体”的二次传播历程。该片一开始在央视播出时反响平平，但被人传至B站后成为网红片，紧接着，在微博和微信上，很多人就这个纪录片的主题进行讨论、交流、发表评价，引起了更多的话题和关注，最终生成为一种极强的融合式传播现象。

　　我们需要不断创新、发展和传播海南文化，同时要做到对不同文化的尊重，对优秀的外来文化兼收并蓄。两者相互作用、互相促进，加强文化的交流和兼收并蓄可以促进自身文化的创新发展，从而真正使海南文化实现广泛传播。

　　教育也是文化传播的一种重要途径，是一种更为自觉的文化传播方式。教育传播的方式也比较多，比如，国与国之间互派留学生和访问学者、引进和培养人才等。海南的高校可以通过留学生教育和人才培养等各种相关活动或项目不断助力文化传播。

　　此外，还有品牌化建设、发展文创产业等都有助于文化传播。总之，无论是海南的传统地域文化，还是创新文化，都需要有效进行传播交流，才能提高海南的文化软实力和竞争力，助力自贸港建设。