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　　j9九游有效传播能力是提高文化软实力重要一环新闻媒体的有效传播能力如何，直接影响一国的新闻信息、价值理念、文化产品等在国际范围内传播的广度、深度和效果。因此，新闻媒体的有效传播能力是国家文化软实力的重要组成部分。增强新闻媒体的有效传播能力，是提高国家文化软实力的一个重要环节。从新闻角度提高文化软实力需做如下努力：

　　第一，推进战略重组，实行强强联手，打造若干国际知名的新闻传媒集团。据统计，目前世界九大传媒集团，控制了全球50家传媒公司和95%的世界传媒市场。同时，西方发达国家一些大的传媒集团还实现了各种媒体优势互补,信息资源多重开发、多重利用j9九游、高度共享。我国目前尚未产生这种世界级的新闻传媒集团。要改变这种状况，须按照强强联手、优势互补的原则进行战略重组，逐步实现由国内发展为主、兼顾国际向国内国际并重发展转变，尽快建设若干语种多、受众广、信息量大、影响力强、覆盖全球，在国际范围内有较高知名度的新闻传媒集团。

　　第二，研究国外受众，改进传播手段，增强对外传播的吸引力、影响力。这是新闻媒体做到有的放矢、提高有效传播能力的一个关键因素。为此，需要加强对国外受众的阅读心理、接受习惯以及兴趣需求的研究，弄清他们需要了解什么信息，希望得到什么帮助；知道他们喜欢什么，不喜欢什么；对什么感兴趣，对什么不感兴趣。在此基础上创新对外传播的方式方法，运用国外受众听得懂、易接受的方式和语言进行新闻和信息传播，用事实说话、用专家说话、用当事人说话，把我们的立场和观点寓于对事实的客观报道之中，真正使我们的新闻信息能够吸引和影响国外受众。

　　第三，增强应变能力，抢占发布先机，掌握国际的主动权。在信息技术高度发达、媒体竞争异常激烈的今天，哪家媒体具有先人一步的快速反应能力，能够在第一时间内发布新闻和信息，其实现有效传播的能力就越强，就越能掌握的主动权。在去年四川汶川特大地震灾害、今年新疆乌鲁木齐“7·5”事件等重大突发事件的报道中，我国新闻媒体反应迅速、行动有力，抢在西方媒体之前向世界发布了相关新闻和信息，保证了信息的及时、公开、透明，掌握了国际的话语权、主动权，也赢得了国际的尊重和好评。

　　第四，利用新兴媒体，加强管理引导j9九游，占领网上信息和高地。网络等新兴媒体具有受众多、传播快、覆盖面广、无国界性等特征，是实现新闻信息有效传播、影响国际的重要方式和途径j9九游。近年来，我国网上在国际范围内的影响越来越大。应充分利用我国网民数量已居世界第一，网络技术和网络媒体发展迅猛等优势，加强网上信息传播、加大网络的管理引导，占领网上信息和高地，通过网络来宣传国家形象、表达国愿、影响国际。

　　第五，开发人才资源，加强队伍建设，提高媒体从业人员的核心竞争力。人力资源是第一资源。提高媒体的有效传播能力，打造国际一流媒体，离不开一大批具有很强核心竞争力的媒体从业人员。加强传媒业人才队伍建设，主要应大力培养三类人才，即高级采编人才、管理经营策划人才和专业技术人才。从很大程度上说，这三类人才的核心竞争力如何，将直接决定我国新闻媒体有效传播能力的强弱。