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　　j9九游会真人游戏第一品牌剑南春自己说的“销售前三”为什么会被罚？ 镁经近年来，争夺“白酒老三”的玩家主要是泸州老窖、洋河、山西汾酒三家酒企，但是，有一家酒企这些年也不甘寂寞，频频说自己“前三”。

　　它就是剑南春，它曾经确实是“前三”，但后来因各种原因掉出了“前三”，如今又想尽办法想重回“前三”。

　　上世纪九十年代，作为川酒“六朵金花”之一的剑南春可以说是风光无限，形成了“茅五剑”三足鼎立格局，甚至一度超越前者。

　　云酒头条此前报道，1996年，茅台产能是4365吨，销售额不到2个亿；五粮液的销售规模5.5亿元，利润总额1.95亿元；剑南春的销售额却高达7.2亿元，利润为2.3亿元。

　　据报道，2008年四川的一场地震破坏了剑南春绵竹酒厂的30%基酒，损失金额高达10亿元。剑南春的恢复期，给了其他酒企赶超的“黄金时机”，泸州老窖、洋河趁机上位，将剑南春挤到了第二梯队。

　　受历史遗留和内部管理问题的影响，剑南春迟迟未能成功上市；而当白酒涨价潮轰轰烈烈地进行时，它旗下并无千元大单品的剑南春却紧紧守住400元大关，此举无疑令它痛失高端市场，渐渐被洋河、泸州老窖赶超，“茅五剑”也就此成为了传说。

　　然而，最近两三年来，剑南春一改往日低调，打出了“剑南春，中国名酒，销售前三”的广告语。2022年春节前后，这则广告在各大平台密集投放，不少消费者疑惑：剑南春什么时候又回到前三了？

　　2022年九月底，信用中国网站披露的一则行政处罚决定书显示，宁波新声文化传媒有限公司发布的剑南春广告，因为涉嫌广告中含有虚假内容，被宁波市奉化区市场监督管理局罚款4221.66元，并责令其停止发布。究其原因，就是那句广告语。

　　目前，网络上几乎看不到含有“剑南春中国名酒，销量前三”字样的宣传海报了，但是镁经小组发现在广州某写字楼电梯间，发现仍有相关的梯媒广告视频。

　　被罚过之后，剑南春并没有“死心”。另一则“6·18天猫平台白酒行业品牌官方旗舰店交易指数第一”的广告，替代了之前反复播放的“剑南春中国名酒销量前三”广告。

　　从各大酒企公布的2022年营收数字上看，茅台营收超千亿元，五粮液则达到了739亿元，这两家酒企稳坐前两把交椅已经是圈内默认的事实。洋河也正式踏入了“300亿时代”，排行第三，山西汾酒、泸州老窖分别以262亿和251亿紧随其后。

　　至于剑南春，自称该年营收突破200亿元，然而德阳市工商联公布数据却显示，2022年剑南春实现营收约154亿元。

　　从剑南春2022年营收数据上看，无论是前者还是后者，与洋河、山西汾酒和泸州老窖相比，剑南春都明显落后一大截。

　　首先是“销量前三”的广告。根据剑南春的官方解释，广告中的“剑南春”是指水晶剑单品，“销售”指的是这个单品的销售额，前三是指“中国名酒”前三。

　　这个数据来源于中国食品工业协会2020年度的统计数据，反映的是2019年名酒品牌销售情况。值得注意的是，“中国名酒”品牌的最后一届评选活动是在1989年，已经多年不评选了，目前有“中国名酒”称号的酒企共17家，而且都是以某个品牌的单品进行评选。

　　中国食品工业协会官网发布的《2019年中国白酒行业名酒品牌发展现状及趋势》报告显示，2019年，具有“中国名酒”的这些酒企的销售收入合计超过1200元，占全国白酒行业总营收的22%。其中，拥有称号的酒企中，位居前三的为飞天茅台、五粮液、剑南春，分别占白酒名酒品牌的营收比重为49.89%、16.23%、9.35%。

　　所以，剑南春所说的这个排名，依据的并非企业的整体销售额，只是各酒企中的大单品销售额的统计和排名。

　　剑南春在广告中隐藏或淡化了关键信息，只突出“前三”，有“擦边球”的嫌疑，很容易误导消费者。这个广告被罚也说明确实触及了法规红线。

　　近几年，剑南春经常在“618”、“双11”期间搞线上排名，打出了“白酒行业交易指数第一名”的旗号，甚至直接将其战绩摆在官方页面。

　　这次的线上排名其实与“销量前三”操作雷同，同样与各大媒体、业内知名自媒体人合作，大肆宣传其夺得“双11”白酒行业品牌官方旗舰店交易指数第一名的战绩。

　　喜报下方也是有一段不起眼的小字：“交易指数是根据产品交易过程中的核心指数，如订单数j9九游、买家数、支付件数、支付金额等进行综合计算得出的数值，数值越大反映交易的热度越大。”

　　所谓的“双11线上交易指数第一”前有一系列定语，具有极强的迷惑性j9九游。这样的解释，或许只有剑南春自己才能看懂。

　　其实，对于白酒企业而言，向来是以整体的营收规模“排资论辈”，线上渠道是不是第一，并不重要，更何况只是其中某个平台的“交易指数第一”。

　　因为就剑南春目前的情况来看，虽然这些年很努力，但是它始终没能站稳高端。最大的原因就是，它缺乏一款能打的高端产品，过分依赖次高端产品“水晶剑”。

　　数据可以说明一切。2018年，剑南春整体销售收入约为120亿元，水晶剑这一单品销售收入就破了100亿，占总营收约83%。2020年，剑南春整体销售额150亿中就有近130亿由水晶剑贡献。

　　例如，剑南春曾推出“东方红”与“珍藏级剑南春”两款高端产品，定价800-1400元。然而，这两款产品的市场表现并不好。

　　今年1月，剑南春推出的新品“剑南春老酒”，该产品是剑南春瞄准800元价格带、布局高端市场的动作。今年6月，剑南春推出的高端新品——“皇家剑南春”正式上市，定价1818元/套，首批限量3万套。该产品可以说是剑南春布局高端价格带的最新努力。

　　一系列组合拳下来，始终没能出现一个能打的高端单品。在业内人士看来，这是制约剑南春进一步增长的重要原因。

　　排名营销，也被视为是它为了实现高端化所做努力之一。在业内看来，剑南春执着于“销量前三”、“行业交易指数第一名”背后j9九游，或许是想唤起消费者对“茅五剑”的记忆，引导消费者，为重回高端市场埋下“种子”。

　　因为，白酒行业的排名并非毫无意义，排名越靠前，往往意味着酒企的品牌知名度、销量越高。例如，“茅五泸”、“茅五洋”、“茅五汾”等等，这些酒企都希望绑定“茅五”来证明自己的实力地位。

　　但凡事无绝对，搞一堆经不起推敲的排名，或者在巨头们不重视的领域搞个排名，来“彰显”实力，只会适得其反。

　　况且，如今的高端白酒品牌，在做营销时已经不再拿排名大做文章了，那可能是上世纪九十年代的做法了，现在的高端白酒品牌，更强调价值认同、文化认同。只是一昧地强调排名，恐会引起消费者反感心理，反而容易成为他人的笑谈。